Om het eerst, om het meest, om het goedkoopst

De jagerverzamelaar anno 2018 voedt zich met witte sneakers, wintermantels en merinosweaters in afslag. Maar de mens wordt in de koopjesperiode ook een op korting jagend kuddedier dat werkelijk geen ongemak ontziet. INGEBORG DELEYE

Toen mijn eerste koffie van de dag gisteren uit de machine drupte, had ik al door de salespagina van zes webshops gescrold. ‘HAPPY 2018! SALES START TONIGHT’ ‘Hurry!’ ‘Kortingen tot 50%’ ‘SOLDEN – Krijg 30% of 40% korting!’ ‘End of season sale starts

NOW!’ Mijn mailbox bulkte al twee dagen van de koopjesaankondigingen en vriendelijke doch dwingende uitnodigingen tot internetshoppen.

Het vlees is zwak, in het bijzonder voor acht uur ’s morgens. Het resultaat van een rondje webshophoppen: een salopette en een trui voor mijn dochter, tegen halve prijs. Vrij verantwoord, ik had ze al eens net niet gekocht voor de volle pot. En twee sweaters voor mezelf. Merinowol tegen min twintig procent, geklikt en gekocht. Ook verantwoord, want het schijnt koud te worden volgende week. Het is mijn manier van koopjes doen: alleen met mijn scherm en mijn creditcard, zonder slordige stapels afgeprijsde kleren, pashokjes met de geur van koopjeszweet of krijsende kinderen die in jurken of sweaters worden gewurmd.

Ondanks het rustige alternatief online, zijn de koopjes nog altijd een massaevenement. Vorige week wist het radionieuws mij een keer of vijf te melden dat de handelaars dit jaar ‘al vanaf dag één met fikse kortingen van 40 of 50 procent’ uit de startblokken schieten. Ready, het circulatieplan snel nog even uit het hoofd leren, set, makkelijke broek met elastiek aantrekken, go!

‘We geloven al dat betalingen veilig gebeuren en dat de onlineaankopen effectief tot aan onze deur zullen geraken, maar bij dat retourneren voelen we ons nog wat ongemakkelijk’ YVES VAN LANDEGHEM Consumentenpsycholoog In afwachting van een betere versie van onszelf met meer tijd, inspiratie en minder calorieën, kunnen de miskopen elkaar wat gezelschap houden in de kast

Slaapkamer als pashokje

‘Belgen zijn in vergelijking met de buurlanden geen voorlopers in het onlineconsumeren’, weet Yves Van Landeghem, consumentenpsycholoog en strategisch directeur van het reclamebureau Leo Burnett. ‘Uit de Verenigde Staten overgewaaide initiatieven zoals Black Friday of Cyber Monday zijn geïnstalleerd vanuit de andere kant, die van de webshops zelf. De gemiddelde Belg is nog niet zo ver. De halfjaarlijkse koopjesperiode linken we vooral aan een nieuwe garderobe, voor onszelf of voor de kinderen. Dan stelt zich meteen al het praktische aspect: gaan de kleren wel passen? Veel consumenten moeten dat in de winkel zien. Een hele doos kleren bestellen, je eigen slaapkamer rustig als pashokje gebruiken en terugsturen wat niet past, zo ver is nog lang niet iedereen. We geloven al dat betalingen veilig gebeuren en dat de onlineaankopen effectief tot aan onze deur zullen geraken, maar bij dat retourneren voelen we ons nog wat ongemakkelijk. Misschien is het wel een soort schroom.’

En dan is er nog die andere reden