Adverteerders protesteren tegen Europees wetsontwerp

‘Er bestaat op dit moment veel verwarring rond ePrivacy’

Als Europa’s nieuwe privacyregelmentering erdoor komt, wordt het onmogelijk om nog ‘kwaliteitsvolle content en diensten’ aan te bieden via het internet, klagen adverteerders.

Over twee maanden wordt de GDPR (General Data Protection Regulation) van kracht, de nieuwe Europese privacywetgeving. Maar die komt niet alleen: ze wordt op de hielen gevolgd door de zogenoemde ePrivacy Regulation, die meer in detail gaat over privacy op het internet. Bij de Europese Raad ligt een ontwerp van die ePrivacy Regulation, waarvan de Unie van Belgische Adverteerders wakker ligt. Ze schrijft daarover een open brief aan vicepremier en minister van Digitale Agenda Alexander De Croo (Open VLD).

Het voorstel houdt in dat de Europese consument straks, bij het installeren van een nieuwe webbrowser, eens en voorgoed zijn voorkeuren op het vlak van reclame en privacy zal kunnen instellen. En dus niet meer (zoals onder de huidige wetgeving) op elke website een waarschuwing zal krijgen over cookies, de kleine bestanden die websites op uw pc plaatsen. Dat betekent volgens UBAvoorzitter Chris Van Roey dat de makers van browsers – waaronder Google, Microsoft en Apple – straks de ‘poortwachters’ van het Europese internet worden. Als Europese consumenten massaal cookies weigeren bij de installatie van hun browser, wordt het veel moeilijker om gepersonaliseerde advertenties te vertonen. Voor uitgevers zijn die nochtans lucratiever. Volgens de open brief zullen ‘marketeers, uitgevers en andere online diensten de consumenten mogelijk geen kwaliteitsvolle content en diensten meer kunnen aanbieden’.

‘Er bestaat op dit moment veel verwarring rond die ePrivacy, zoals die er ook was rond GDPR’, relativeert JanWillem Lust van juridisch kantoor DeJuristen. ‘Toen is gebleken dat de paniek nergens voor nodig was, en dat zal ook nu zo blijken te zijn’.

Dat Europese bedrijven het adverteren onmogelijk zou worden gemaakt, gelooft Lust niet. Dat belanghebbenden in deze fase hun best doen om politiek te lobbyen, is dan weer weinig verrassend.

JANWILLEM LUST ICTjurist bij DeJuristen