Calvin Klein stopt met adverteren in magazines

Het Amerikaanse modelabel Calvin Klein stopt met advertenties in modemagazines en zet zijn advertentiebudget bijna integraal in op digitaal. Dat is slecht nieuws voor de Vogues en Elles van deze wereld.

Calvin Klein, dat worstelt met dalende verkoopcijfers, past zijn advertentiestrategie aan om millennials en Generatie Z beter te bereiken.

Concreet: vanaf februari worden klassieke printadvertenties geschrapt. Het vrijgekomen budget is bestemd voor digitale en sociale media, met een voorkeur voor video.

Het bedrijf wil ook meer gebruik maken van zogenaamde microinfluencers (hetzelfde als een influencer, maar gespecialiseerder). Printadvertenties kunnen wel nog opduiken, maar alleen als ze het digitale verhaal ondersteunen. (edm)