‘Als producent kunnen we wél zelf bijdragen’

‘Samenwerken met de industrie was lange tijd not done, maar de recentste aanbeveling van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) toont aan dat de industrie het best bij campagnes betrokken wordt’, zegt Laure Stuyck, communicatiemanager bij AB Inbev. ‘Schadelijk alcoholgebruik tegengaan is een complexe uitdaging. We kunnen die alleen aangaan door op alle fronten tegelijk samen te werken.’

‘Het verschil met andere campagnes is dat Lazarus een evidence based, meerjarige samenwerking is. Het gaat ook om meer dan alleen preventie, want we plannen ook interventies. We kijken wat er op het vlak van regelgeving kan gebeuren én hebben invloed op het aanbod van alcohol. Er is ook een duidelijke opvolging: we leren wat werkt en niet werkt, evalueren en volgen op.’

‘We kunnen als producent wél zelf bijdragen. Dat is onze verantwoordelijkheid en dat doen we ook. Wereldwijd investeren we meer dan 1 miljard dollar in toegewijde marketingcampagnes. Zo hopen we sociale normen en individueel gedrag positief te beïnvloeden en het schadelijke alcoholgebruik te verminderen.’

‘Door ons aanbod uit te breiden, kunnen mensen bewuster kiezen en ervoor opteren geen alcohol te drinken. Met Hoegaarden 0.0%, Jupiler 0.0% en straks het allereerste alcoholvrije abdijbier Leffe Blond spelen we een voortrekkersrol.’