Oren worden de nieuwe ogen

[Iets] is het nieuwe [Iets Anders]. Dat is dé magische formule als iets tegelijk trendy en gesofisticeerd moet klinken. Zitten is het nieuwe roken. Gin de nieuwe wodka. Breien de nieuwe yoga. Doen het nieuwe denken. En onlangs las ik deze: ‘Hoofdtelefoons zijn de nieuwe kantoormuren’. Prachtig, toch?

[Iets] kan ook het nieuwe [Zijn Compleet Tegenovergestelde] zijn. Dat klinkt zo mogelijk nóg gesofisticeerder. De man is de nieuwe vrouw. Wit het nieuwe zwart. Stil het nieuwe luid. Saai het nieuwe spannend. Thuisblijven het nieuwe reizen.

Klopt het ook? Soms wel, ongetwijfeld. Maar goed klinkt het bijna altijd.

Se non è vero, è ben trovato. Als het niet waar is, is het goed gevonden. En toch blijven sommige dingen gewoon – ouderwets – waar. Dit bijvoorbeeld: oren worden de nieuwe ogen. Want na video, breekt in 2019 audio on demand door.

Er beweegt al van alles. Vorig jaar won VRTjournalist Ward Bogaert met een podcast – een primeur – de Belfiuspersprijs in de categorie Radio. Er was ook een eerste echte podcasthit: Bob, van het audiocollectief SCHIK. En De Standaard pakte als eerste Vlaamse krant uit met journalistiek om naar te luisteren. Lezers reageerden uitgesproken enthousiast.

Een dingetje is het dus al, on demand audio. En dit jaar wordt het ook hier een ding. In navolging van allerlei buitenlanden. Omdat on demand audio een medium is waarvan de tijd – eindelijk – gekomen is. Niet voor niets zijn pratende computers zonder beeldscherm the next big thing in tech. Niet voor niets zijn hoofdtelefoons overal.

Vertrouwd avontuurlijk

Informatie is overvloediger dan ooit. Alleen de tijd om die te consumeren, blijft schaars. En precies daar is on demand audio een oplossing voor. Want ook als we niet kunnen lezen of kijken –omdat we in de file staan, of aan het fietsen of hardlopen zijn– kunnen we luisteren. Naar dingen die we zelf goed vinden. Over zowat elk thema is er een podcast. Correctie: zijn er tig podcasts.

En dus wordt 2019 het jaar waarin on demand audio groot wordt. Luister eens naar Laura H. van het audiocollectief SCHIK. Of naar The Daily, de geweldige nieuwspodcast van The New York Times. Of naar het audioaanbod van De Standaard, dat we dit voorjaar nog veel verder uitbreiden. Uw oren worden dan uw nieuwe ogen. Zeker weten.

Met uw oude ogen mag u uw vertrouwde krant dan gewoon verder blijven lezen, trouwens. Want vertrouwd is het nieuwe avontuurlijk. En oud het nieuwe nieuw.

Informatie is overvloediger dan ooit. Alleen de tijd om die te consumeren, blijft schaars. En precies daar is on demand audio een oplossing voor