Oude kunst kan mijn rug op
Jonge, vermogende verzamelaars kopen vooral hedendaagse kunst. Sotheby’s probeert hen al een tijdje warm te maken voor oude kunst, ditmaal met een hip modelabel voor streetwear.
Prille ceo’s van geslaagde startups, durvers uit de beleggingswereld, sterren uit de showbizz ... Een interessant segment van vermogende dertigers verzamelt kunst. Dat is de veilinghuizen niet ontgaan. Tot hun grote spijt is hen ook niet ontgaan dat zij zich met veel enthousiasme op de hedendaagse kunst gooien. Die neemt een steeds groter deel van de kunstmarkt in.
Het veilinghuis Sotheby’s probeert al een poos om die jonge verzamelaars ook voor oude kunst te interesseren. Het legt daarbij een grote vindingrijkheid aan de dag. Zo kwam het vorig jaar op het idee om de drummer van de indierockband The Strokes te koppelen aan een notoire handelaar in oude kunst. De link? Hun naam. Beiden heten Fabrizio Moretti. Bij de drummer is dat weliswaar Fab, maar de man heeft een kunstopleiding achter de kiezen, dus dat hielp om al snel dikke vriendjes te worden. Ze maakten samen een tentoonstelling voor Sotheby’s waarin ze twintig oude meesters in dialoog lieten gaan met interactieve installaties.
Begin vorig jaar schoof het veilinghuis Victoria Beckham naar voren als campagneleidster. Dat was een verrassing, want verzamelde zij samen met haar echtgenoot niet vooral hedendaagse kunst van Banksy en Tracey Emin? Inderdaad, maar net voordien had ze zich toevallig bij een bezoek aan The Frick Collection bekeerd tot de oude kunst. Om dat nieuwe geloof uit te dragen, exposeerde ze in haar flagshipstore in Londen klassieke kunst van Rubens en Cranach.
Dezer dagen pakt Sotheby’s uit met een nieuw initiatief. Het gaat in zee met het Duitse modemerk Highsnobiety dat zich toelegt op streetwear. Dat komt nu met een limited edition van Tshirts, sweatshirts en hoodies, waar op de rugzijde een kunstwerk van een oude meester staat afgedrukt.
Het modelabel biedt zijn kledingstukken maar drie weken aan. Zo blijft het spannend en exclusief. Goedkoop zijn ze niet: de hoodies kosten bijvoorbeeld 125 euro per stuk. Het schilderij zelf wordt nadien op een veiling aangeboden.