Reclameinkomsten dalen met 50%

Volgens Els Van de Sijpe zullen de noodgedwongen aanpassingen in de programmaschema’s van de radio’s geen grote financiële impact hebben. ‘Het klopt dat we financiële afspraken maken bij uitzendingen op locatie, zoals festivals’, zegt ze. ‘Maar dat gaat om bijdragen in de productiekosten, de VRT maakt daar geen winst op. Die inkomsten vallen weg, maar de kosten ook.’ Wel voelt de radio, net als alle media, de gevolgen van corona op de advertentiemarkt. De VRT krijgt een overheidsdotatie, maar ruim een derde van haar totaalbudget moet de openbare omroep uit eigen inkomsten halen, vooral uit radioreclame via zijn reclameregie VAR.

‘Uit onderzoek blijkt dat de reclameinkomsten in de mediasector dit voorjaar met 30% zijn gedaald’, zegt Saskia Schatteman, ceo van VAR. ‘Bij de radio is dat zelfs 50%. Dat gaat over ettelijke miljoenen euro.’ Er dient zich met de versoepeling van de lockdown wel een heropleving aan, en die merk je ook het snelst bij de radio. ‘Dat is een erg flexibel en lokaal medium’, zegt Schatteman. ‘Bovendien is het de adverteerders niet ontgaan dat de Vlaming tijdens de crisis massaal naar de radio luistert.’ De discussie over het reclameplafond van de VRT is nu wel even gaan liggen, besluit Schatteman. ‘De voorbije jaren kregen we van de regering de opdracht met de rem op te rijden, omdat we dat plafond soms overschreden. Nu zullen we het wellicht niet halen, door de crisis.’ (th)