Dries van Noten wil dat modewereld lessen trekt uit de crisis
Duurzamer werken en op het juiste moment met de juiste collecties komen. Dat vragen ontwerper Dries Van Noten en collega’s in een open brief.
In de modewereld leidt de coronacrisis tot inzichten die al langer aan het rijpen waren. Waarom al die snelle, kortlopende collecties? Waarom al die dure verplaatsingen met een megavoetafdruk voor een defilé dat in een oogwenk voorbij is? Waarom liggen er in augustus amper nog bikini’s in de rekken en vind je in februari nog met moeite een winterjas? Het zijn wetmatigheden waarvan de absurditeit stilaan breder doorsijpelt (check ook de podcast van DS Audio over dit thema). Nadat eerder Giorgio Armani al had geopperd om het moderitme te vertragen, schudde de Belgische modeontwerper Dries Van Noten dinsdag samen met een reeks collega’s (ceo’s, warenhuizen, verkopers, inkopers, ontwerpers) de sector nog eens wakker met een open brief. Daarin roepen ze op om de crisis aan te grijpen om mode duurzamer te maken en beter af te stemmen op de noden van de consument. ‘Het is onmogelijk om aan iemand die niets met mode te maken heeft uit te leggen hoe de modewereld werkt. Niemand begrijpt er nog iets van’, aldus Van Noten in The New York Times.
Concreet pleiten ze er in de open brief voor om de herfst en wintercollecties in de wintermaanden in de winkels te leggen, en zomerkleding in de zomermaanden. Ook willen ze kortingen liever alleen op het einde van het seizoen, wanneer de kleding uitgedragen is. Een meer realistische modekalender dus, met minder tussenseizoencollecties. Met het
Dries Van Noten tijdens de modeweek van Parijs eerder dit jaar.
oog op duurzaamheid kijken ze zowel naar het productieproces als naar de defiléseizoenen. Zo vragen ze om minder afval, minder stofverspilling en minder overbodige producten. Ze willen ook dat er nagedacht wordt over manieren om het heenenweerreizen af te bouwen, het defilé
concept te herbekijken en volop in te zetten op digitale kijkkamers. Het effect daarvan zal overigens al zichtbaar zijn in juni, aangezien de geplande mannenmodeweken als gevolg van de internationale lockdowns dit seizoen enkel digitaal lopen.
Voorlopig is de brief ondertekend door zo’n 42 modemensen. Vanuit ontwerpershoek staan bijvoorbeeld Tory Burch, Marine Serre, Acne Studios en Mary Katrantzou op de lijst. Van de grote Amerikaanse warenhuizen zijn Nordstrom en Bergdorf Goodman vertegenwoordigd, maar Macy’s staat er dan weer niet bij. Ook de grote luxelabels van LVMH en Kering, genre Dior, Gucci, Prada of Armani, schitteren door afwezigheid. Net zoals de fast fashionketens à la Primark, Zara en H&M – toch grote spelers als het over dit soort kwesties gaat.
De lijst blijft openstaan. De kans is dan ook groot dat er de komende dagen nog namen en spelers bij komen. Van Noten & co. benadrukken dat het vooral een oproep tot samenwerking en samen denken is. En hij hoopt, zo sluit hij de brief af, dat dit een stap kan zijn om de magie weer in de mode te krijgen. (lvv)