‘Meedoen aan Black Friday, daar staan wij niet voor’
DUURZAAMHEID De koopdag Black Friday staat vrijdag opnieuw garant voor grote kortingen en horden kooplustigen. Al hebben verschillende bedrijven er intussen ook alweer genoeg van.
Hordes klanten die bijna letterlijk vechten voor de strafste koopjes. Grote winkelketens die klanten lokken met flatscreentelevisies, laptops en smartphones voor dumpingprijzen. Het Amerikaanse koopjesfestijn Black Friday – dat valt op de dag na Thanksgiving, en een vijftal jaar geleden ook overwaaide naar onze contreien – is haast synoniem voor overconsumptie.
Voor verschillende retailers is de slinger echter veel te ver doorgeslagen. ‘Zo veel mogelijk spullen zo goedkoop mogelijk verkopen, daar staan wij niet voor’, zegt Jasmien Wynants, de duurzaamheidsmanager van het Belgische modebedrijf Xandres. Voor het eerst zal het nu vrijdag, op Black Friday, de deuren sluiten van al zijn filialen én van de webshop. ‘Onze klanten konden bijna de hele maand lang hun kledingstukken uit onze collectie bij ons inleveren met kleine mankementen’, zegt Wynants. ‘Nu vrijdag zal al het personeel samenkomen op het hoofdkantoor. Samen zullen wij de ingezamelde kledingstukken gratis herstellen.’
Green Friday
Xandres wil zo ‘een signaal geven’. Wynants: ‘Tegelijk willen we onze klanten sensibiliseren. De grote snelheid en hoeveelheden waar de mode-industrie in beland is, moeten we niet OK vinden.’
De modeketen is allang niet meer de enige die Black Friday de rug toekeert. De keten Dille & Kamille sluit op Black Friday alle filialen in België, Nederland en Duitsland. Alle medewerkers zullen die dag onder de naam ‘Green Friday’ vrijwilligerswerk doen.
Sommigen proberen een signaal te geven zonder te sluiten. Zo kunnen klanten van meubelgigant Ikea vrijdag hun oude Ikea-meubels terugbrengen naar de winkels, in ruil voor een kortingsbon. De oude meubels zullen opnieuw worden verkocht in de ‘koopjeshoek’ van de winkel. Confectieketen Kiabi blijft vrijdag ook open, maar belooft voor elke aankoop komend weekend een bedrag te doneren aan SOS Kinderdorpen. Het duurzame papiermerk Redopapers, gevestigd in Antwerpen, verhoogt volgend weekend zelfs zijn prijzen, met de bedoeling om die (eventuele) meeropbrengst aan Natuurpunt te doneren. ‘Betaal meer. Krijg hetzelfde’, luidt de slogan.
‘Dit soort acties zal Black Friday natuurlijk niet doen verdwijnen. Ik denk zelfs niet dat het fenomeen ooit nog weggaat, zoals dat bijvoorbeeld met Halloween het geval is’, zegt retailspecialist Jorg Snoeck. ‘Wil je als bedrijf echter tonen dat je staat voor minder massaproductie, dan is Black Friday de rug toekeren een mooi statement. Natuurlijk kost dat geld, je winkels een dag lang sluiten. Al is net wel meedoen aan Black Friday voor veel winkeliers evenzeer nadelig. De eindejaarsperiode is de tijd bij uitstek waarop de consumenten geld uitgeven. Wie net nu met kortingen rondstrooit, ziet zijn marges evenzeer kelderen.’