Alessandro Michele verlaat Gucci
LUXEKLEDING Het Italiaanse luxemerk Gucci heeft afscheid genomen van creatief directeur Alessandro Michele. Dat maakte de ontwerper zelf bekend op Instagram.
‘Vandaag loopt een buitengewone reis na meer dan twintig jaar ten einde, een reis binnen een bedrijf waarin ik onvermoeibaar al mijn liefde en creatieve passie geïnvesteerd heb’, schreef Alessandro Michele woensdagavond op Instagram. Het bericht betekende het einde van de samenwerking tussen het Italiaanse luxemerk Gucci en de creatief directeur. Als reden voor zijn vertrek geeft hij een ‘verschil in visie’ op, maar volgens industrieblad Women’s Wear Daily zijn teleurstellende kwartaalcijfers de reden voor de creatieve koerswijziging. ‘Gucci lijdt aan merkmoeheid, en de klanten die er het eerst bij waren, vooral de Chinese, zijn de eersten bij wie de verveling toeslaat’, analyseert Luca Solca, van onderzoeksbureau Sanford C. Bernstein, volgens The New York Times in een nota aan de investeerders.
Al was het ooit anders: toen Michele in 2015 artistiek directeur werd, zette hij een koerswijziging in. Hij stuurde het modehuis in een nieuwe richting en transformeerde het merk tot een schoolvoorbeeld van hedendaagse mode. Zo borduurde hij grote insecten, wolven, tijgers en andere dieren- en plantenmotieven op de klassieke Gucci-patronen. Zijn stijl – die bestond uit het overdadig gebruik van kant, bloemenmotieven, grote brillen en borduurwerk – leverde hem de modeterm ‘granny chic’ op.
De vernieuwing sloeg aan, want sinds 2017 schoten de verkoopcijfers opnieuw de hoogte in. Volgens The New York Times was Gucci in 2021 verantwoordelijk voor het gros van de inkomsten van moederbedrijf Kering. Onder andere luxemerken Saint Laurent, Alexander McQueen en Balenciaga zijn onderdeel van de groep.
Dankzij de nieuwe artistieke visie werden artiesten zoals Harry Styles en Billie Eilish enthousiaste ambassadeurs van het merk. Het zorgde voor een enorme populariteit van Gucci bij millennials en GenZ’ers. Niet alleen het ambassadeurschap van Eilish en Styles waren reden voor het succes bij jongere generaties, maar ook de manier waarop Michele Gucci in de markt zette, was minstens even belangrijk. Zo profileerde hij het modehuis als duurzaam, inclusief en authentiek. Forbes berekende dat de jongste generaties verantwoordelijk waren voor bijna 50 procent van de verkoop.
Wie Michele zal opvolgen, is nog niet bekend. Het huidige ontwerpteam ontfermt zich over de collectie.
(se, lvv idl)