Tiktok test zijn Instagram-kloon
Poets wederom poets? Instagram kopieerde schaamteloos de korte filmpjes van Tiktok, nu komt Tiktok met een doorslagje van Instagram onder de naam Tiktok Notes.
Smartphonegebruikers in Canada en Australië vinden in de appstores op hun iPhone of Androidtoestel een nieuwe app: Tiktok Notes. Die wordt de komende tijd op beperkte schaal getest. Volgens Tiktok gaat het om “een plaats die speciaal bedoeld is voor foto’s en tekst”. “Of je nu je avonturen documenteert, je creativiteit uitdrukt of gewoon kiekjes van je dag deelt, Tiktok Notes is ontworpen voor mensen die willen delen en betrokken worden via foto’s”, meldt het bedrijf op zijn website. Klinkt dat een beetje zoals Instagram – of toch het Instagram van enkele jaren geleden? Dat is dan waarschijnlijk geen toeval.
Tiktok is vooral bekend voor zijn korte filmpjes in verticaal formaat, maar het verkent ook andere formats. Zoals langere video’s, waarmee het steeds meer in het vaarwater van Youtube komt. Maar ook foto’s, wat dan weer het traditionele domein is van Instagram.
Stagnatie
Voor die foto’s maakt Tiktok nu een andere app, onder de naam Tiktok Notes. Je kunt wel je accounts op Tiktok en Tiktok Notes met elkaar verbinden, zoals Meta dat ook mogelijk maakt voor zijn apps als Facebook, Messenger, Instagram en Threads.
Dat Tiktok experimenteert met meer vormen van media, is op zich weinig verwonderlijk: stilstaan is achteruitgaan in de techwereld. Maar het is misschien significant dat de nieuwe app er komt op een moment dat er, voor het eerst, tekenen zijn dat de klassieke Tiktok-app begint te stagneren. Zo berichtte The Wall Street Journal vorige maand dat het aantal gebruikers van Tiktok in de Verenigde Staten niet meer groeit: het blijft daar steken op een weliswaar indrukwekkend cijfer van 170 miljoen gebruikers. Wereldwijd zou de Instagram-app in 2023 meer gedownload zijn dan die van Tiktok.
De nieuwe app Notes komt er op een moment dat de klassieke Tiktok-app begint te stagneren
Tiktok heeft ongeveer 1 miljard maandelijkse gebruikers, Instagram heeft er ongeveer twee keer zo veel. Beide apps zijn al jaren erg populair bij jongeren, maar alleen Instagram is bij alle leeftijden in trek.
Jong kernpubliek
In 2020 kreeg Instagram een imitatie van de videofeed op Tiktok: Reels. Dezelfde korte video’s doken ook op in Facebook. Ook
Youtube heeft zijn Tiktok-imitatie en zelfs het zakelijke sociale netwerk Linkedin (eigendom van Microsoft) heeft plannen voor Tiktok-achtige filmpjes.
Tot nu toe heeft geen enkele van die imitaties de populariteit van Tiktok bij zijn jonge kernpubliek kunnen aantasten. Maar ze speelden waarschijnlijk wel een rol in het afremmen van de groei bij andere bevolkingsgroepen: gebruikers op Facebook, Instagram of Youtube kunnen daar nu heel gelijkaardige filmpjes vinden met een vergelijkbare gebruikservaring, ze hoeven dus niet op een andere app over te schakelen.
Dat Tiktok een soort ‘classic’ Instagram brengt, met vooral (of zelfs alleen) foto’s, kan misschien sommige Instagram-gebruikers aanspreken. Want dat Instagram van oorsprong een foto-app is, zie je soms alleen nog aan het logo, dat een oude Polaroid-instantcamera voorstelt. Op een gelijkaardige manier lanceerde Meta vorig jaar Threads, dat dan weer mikt op Twittergebruikers die zich niet meer thuis voelen op Elon Musks intussen tot X omgedoopte app.
Instagram werd gelanceerd in 2010 en werd twee jaar later overgenomen door het toenmalige Facebook. Tiktok, eigendom van het Chinese bedrijf Bytedance, brak door in 2018 na de fusie met de al populaire app Musical.ly.