Nivea en Dove vechten om blauw

Het ‘Niveablauw’ is de inzet van een bitsige controverse in Duitsland. Het concern achter Dove, de grootste concurrent van Nivea, wil de kleur nu ook voor zijn merk gebruiken. Waarop Nivea naar de rechter is gestapt.

Het Duitse bedrijf Beiersdorf, de eigenaar van Nivea, liet de typische donkerblauwe kleur van de Nivea-potjes in 2007 al vastleggen als merkeigen kleur.

De beslissing werd in 2013 teruggeschroefd op vraag van de multinational Unilever. Het BritsNederlandse bedrijf achter Dove is een rechtstreekse concurrent van Beiersdorf, en wil nu ook voor zijn eigen cosmeticaproducten ‘Nivea-blauwe’ verpakkingen gebruiken.

Dat is onbespreekbaar voor Beiersdorf, dat de zaak opnieuw voor de rechtbank bracht.

Het bedrijf stelt dat de kleur onlosmakelijk verbonden is met Nivea. Uit eigen onderzoek zou blijken dat bijna 60 procent van de consumenten het typische donkerblauw linkt aan het merk. En dat is mogelijk genoeg voor er-

kenning van de rechten, zoals de voorzitter van de rechtbank in Karlsruhe eerder deze week al aangaf. Tijdens de zitting werd gezegd dat een kleur beschermd kan worden als zo’n 50 procent van de consumenten ze verbindt met een merk. Volgens de Duitse zakenkrant zou het vraagstuk wel nog eerst voorgelegd worden aan het Europees Hof in Luxemburg.

Handelsblatt