VRT kiest voor “expressiever” logo

Een snel evoluerende openbare omroep: zo wil de VRT zich voortaan nog meer profileren. Om die ambitie kracht bij te zetten, introduceert de VRT een andere huisstijl met bijpassend logo.

CEO Paul Lembrechts (59) stelde gisteren de nieuwe stijl voor in het Vlaams Parlement. “De VRT is een sterk merk”, zegt Lembrechts, die sinds vorig jaar aan het hoofd staat van de openbare omroep. “Het is ons doel om dat ook te blijven en om ons verder te ontwikkelen. We moeten relevant blijven voor alle Vlamingen, onze plaats in het medialandschap versterken en er vooral voor zorgen dat we een modern mediabedrijf worden.”

Zo’n huisstijl wordt vooral gebruikt bij officiële communicatie. Wanneer de VRT als publieke instelling spreekt, bijvoorbeeld bij het jaarverslag, wordt de huisstijl van de Vlaamse overheid gebruikt. Gebeurt dat als omroeporganisatie, dan gebruikt de VRT voortaan het nieuwe, groene logo. Dat moet vooral meer expressiviteit uitstralen dan het oude, grijze logo. Voor de dochtermerken van VRT, zoals Eén, Canvas, Studio Brussel en MNM, verandert er niets. “Wel zorgt het nieuwe logo voor stabiliteit”, zegt Lembrechts. “Al onze sterke tv-, radio- en onlinemerken hebben nu een herkenbaar, verbindend VRT-merk.”

De nieuwe huisstijl zal niet onmiddellijk overal te zien zijn. Hij wordt stapsgewijs ingevoerd en zal vooral digitaal opduiken.

Het logo vroeger (boven) en nu.