Gazet van Antwerpen Stad en Rand
Verboden ‘Thuis’ te zeggen op VTM
Medialaan, moederbedrijf van VTM, heeft een reclamespot laten censureren waarin de naam van de Eénsoap Thuis valt. Daar waar de rivaal van Familie wordt vernoemd, is een biep te horen.
Donderdagavond in een van de reclameblokken op Vitaya en bin- nenkort ook op VTM: een spot voor het weekblad Primo/TVGids. “Hallo, mijn naam is Tine Priem, beter bekend als Tamara uit *biep*. En ik kan jullie aanraden om vanaf nu de Primo te kopen.” Waar de biep te horen is, had dus normaal de naam van de Eén-soap Thuis moeten vallen. “Die aanpassing hebben we gedaan op vraag van Medialaan”, zegt Vic Dennis, hoofdredacteur van Primo. In een gelijkaardige spot mag Kürt Rogiers (Lars) Familie wél vermelden. Even luidop nadenken: Vitaya valt onder Medialaan, dat VTM als vlaggenschip heeft. Jawel, de zender die Familie uitzendt, de grote concurrent van Thuis. De strijd tussen beide soaps werd enkele maanden geleden nog aangescherpt, toen bekend raakte dat Janine Bischops – oerpersonage uit Thuis, tot ze daar uit onvrede opstapte – een rol krijgt in Familie. Bij Medialaan bevestigen ze dat ze Primo verplicht hebben de naam Thuis te biepen. “Onze salesafdeling beoordeelt elke spot aan de hand van richtlijnen”, zegt woordvoerster Sara Vercauteren. “Een van die regels: als er beelden worden gebruikt, dan moeten die uit onze tv-programma’s komen. Dat is een logische richtlijn, want het is vreemd om een programma van de concurrentie te promoten.”
Een fictief voorbeeld: als Proximus of Telenet een digirecorder aanprijst, dan moet dat met fragmenten uit Familie en niet uit Thuis. “In dezelfde filosofie heeft de salesafdeling geoordeeld dat Tine Priem Thuis niet mag uitspreken. Vandaar het biepje”, aldus nog Vercauteren. “Het is een kwestie van interpretatie. Achteraf bekeken had het misschien niet zo streng toegepast moeten worden.” Medialaan benadrukt dat er buiten de reclameblokken gerust naar Thuis mag worden verwezen in gewone tv-programma’s. Zonder biep. Grappig detail: Tine Priem heeft twee jaar geleden nog Anja gespeeld in Familie, al ging het toen om een bescheiden rol.
SARA VERCAUTEREN Woordvoerster Medialaan “Het is een kwestie van interpretatie. Achteraf bekeken hadden onze richtlijnen misschien niet zo streng toegepast moeten worden.”