Geen latte macchiato met karamel deze keer

ls reporter ben ik dagdagelijks met woorden bezig en heb ik zoiets van: dat is eigenlijk een comfortzone. Met ‘dagdagelijks’, ‘ik heb zoiets van’, ‘eigenlijk’ en ‘comfortzone’ haal ik vier uitdrukkingen uit de lijst van meest irritante woorden van 2017 die gisteren uitkwam. ‘Genderneutraal’ staat ook aan de top, zo is dat woord toch ook nog eens de revue gepasseerd. Mijn persoonlijke top van irritante woorden zou er iets anders uitzien.

Schrijven voor betekent ook heel vaak schrijven over nieuwe initiatieven of niet te missen plekken in de stad. Zo leest u vandaag een artikel over KLAAR, een nieuwe foodbar die binnenkort opent in de Lange Klarenstraat. “We gaan voor een duurzaam, ecologisch en biologisch concept, zonder die labels er effectief op te plakken. Iedereen roept die termen tegenwoordig, wij schrappen ze en doen het gewoon”, klinkt het bij de initiatiefnemer van KLAAR. Een koffie bij KLAAR is ook effectief een koffie, en geen maltezer frappuccino of latte macchiato karamel. Een verademing als u het mij vraagt. Want biologische, eerlijke, lokale en duurzame voeding duikt overal op, en de termen ook. Daar kunnen we moeilijk iets tegen hebben, integendeel. Voor mij mag elke nieuwe, hippe zaak een kaart serveren met producten die alle voorafgaande labels respecteren, maar die labels ook uitschreeuwen als uithangbord, heeft al lang geen zin meer. Het lijkt me ondertussen niet meer dan logisch om met de opstart van een nieuwe zaak eerlijke producten aan te bieden, maar dan zonder die als reclamemiddel in te zetten. Het woord ‘duurzaam’ kwam volgens ons archief alleen al de afgelopen week in elf artikels voor, dat zegt misschien genoeg. Laten we dus het voorbeeld van KLAAR volgen en die termen schrappen en gewoon stilzwijgend toepassen. En nu we toch bezig zijn over een lijst met irritante woorden: beste kunt u voortaan ook twee keer nadenken voor u de woorden popup, startup en concept store gebruikt om uw ongetwijfeld innovatieve en creatieve onderneming te omschrijven?

Gazet van Antwerpen

young potential,