Gazet van Antwerpen Stad en Rand
Pukkelpop niet happy met blunder Pharrell
Consternatie op sociale media gisteren. Niemand minder dan N.E.R.D – de band rond zanger Pharrell Williams – beging een blunder van formaat door de affiche van Pukkelpop op Twitter te gooien. Weg uitgekiende communicatiestrategie van het festival en erg vervelend voor concertzalen die de komende weken een van de gelekte artiesten op de agenda hebben staan. “Dit is bijzonder uncool van N.E.R.D.”
‘Belgium! We’ll see you at Pukkelpop this year.’ De Amerikaanse band rond Pharrell Williams – u kent hem ongetwijfeld van de wereldhit Happy – was iets te enthousiast toen die dinsdagnacht dat berichtje op Twitter gooide. Met daarbij ook de affiche met ruim negentig nieuwe namen die in augustus naar de festivalweide in Kiewit komen.
N.E.R.D verwijderde het bericht snel, maar het kwaad was al geschied. De affiche circuleerde intussen druk op sociale media. En dat terwijl de organisatie tot dan slechts vijf headliners had be- kendgemaakt. Een misverstand, zo klonk het in een persbericht gisterochtend. Daarin werd de affiche – mits enkele kleine aanpassingen – bevestigd. “We hebben even moeten schakelen”, zegt woordvoerder Frederik Luyten. “Maar die 93 namen zouden we de komende dagen sowieso hebben bekendgemaakt.”
Lek of stunt?
Niet iedereen in de muziekwe- reld hecht evenveel geloof aan die stelling. De grote namen, tot daaraan toe, maar ook al die kleintjes? Sowieso betekent het een streep door de rekening van de communicatiestrategie van Pukkelpop.
“Die wil je natuurlijk zelf in handen hebben”, zegt Kurt Overbergh, artistiek leider van de Ancienne Belgique in Brussel. “Pukkelpop lanceert zijn namen altijd in golven. Eerst wat headliners, dan een groepje van pakweg dertig artiesten. Zo krijgen mensen de tijd om alles rustig te ontdekken en weet de organisatie de aandacht van de media lang vast te houden. Nu is het meeste kruit al verschoten.”
Het zou ook een originele stunt van Pukkelpop kunnen zijn – met de commotie op sociale media en in de pers als gevolg – maar de organisatie noemt het wel degelijk een lek. Wellicht kreeg N.E.R.D de affiche in handen om te kunnen zien hoe groot ze erop prijken en welke andere artiesten de revue passeren. Niet ongebruikelijk.
Concertzalen gepasseerd
De communicatieblunder van N.E.R.D heeft ook vervelende gevolgen voor sommige concertzalen in Vlaanderen. “Zo staat er een naam op de affiche die binnenkort bij ons optreedt”, zegt Mike Naert, directeur van Het Depot in Leuven. “Als mensen nu zien dat die artiest naar Pukkelpop komt, zullen ze misschien niet meer naar het optreden hier komen. Vooral jongeren maken die financiële afweging.”
“We proberen daar altijd afspraken over te maken met de managers van de artiesten”, zegt Naert. “We weten normaal op voorhand wanneer namen gelost worden als ze ook hier geprogrammeerd staan. Dit is bijzonder uncool van N.E.R.D.”
De line-up van Pukkelop is overigens nog niet compleet. Meer namen worden in de loop van de volgende weken bekendgemaakt. “Het valt nog af te wachten door wie”, zegt het festival met een knipoog.