Gazet van Antwerpen Stad en Rand
Luxury For Men neemt hip sweater- en shirtmerk over
Prins Harry’s bruid Meghan Markle loopt dan toch niet rond met Zoerselse BVLLIN-trui
Luxury For Men (LFM), het onlineplatform voor luxueuze maar betaalbare mannencadeaus, heeft het hippe kledinglabel BVLLIN overgenomen. Voor Zoerselaar Dries Boven (36) is het een volgende stap in het succesverhaal.
is een online conceptstore voor mannen. Sinds de oprichting in 2013 is het gepiekt tot een van de snelstgroeiende Belgische webshops met klanten in binnenen buitenland. De grootste omzet wordt trouwens in het buitenland gedraaid.
Oprichter Dries Boven, die zijn roots heeft in productdesign en zich laat omringen door mensen die productontwikkeling studeerden, wil nog meer eigen producten in de markt zetten. “We willen nog meer inzetten op kwaliteit en branding. Een van onze jongste producten die heel goed draaien, is gepersonaliseerde gin. Via via leerde ik de Antwerpse broers Jorik (23) en Stijn (25) Marcelis kennen. Zij hebben met veel lef het kledinglabel BVLLIN opgericht. De ‘V’ spreek je uit als een ‘a’. Het gaat om coole sweaters, shirts en caps die een hippe lifestyle uitstralen. Op Instagram heeft BVLLIN in korte tijd 100.000 volgers gekregen. Jorik en Stijn werken veel met influencers. Dj Anouk Matton, de echtgenote van Dimitri Vegas, is fan van BVLLIN. Maar ook bijvoorbeeld de bekende influencer Vanessa Suarez houdt ervan. Het knappe is dat Jorik en Stijn die beroemdheden niet betalen om hun kleding te dragen, zoals vaak gebeurt met influencers en dj’s, maar dat het spontaan gebeurt.”
Even leek het er zelfs op dat Meghan Markle, die zaterdag met de Britse prins Harry in het huwelijksbootje stapt, een BVLLINsweater droeg. Het logo leek onder haar jas uit te komen piepen, maar dat bleek een misverstand. “Maar wat niet is, kan nog komen”, lacht Dries. “Omdat het merk ontploft is, hebben Jorik en Stijn nu beslist om BVLLIN aan Luxury For Men te verkopen, zoLFM dat wij BVLLIN met nieuwe collecties naar een nog hoger niveau kunnen tillen.”
Het onlineplatform, dat naast een webshop ook sterk inzet op lifestyleblogs, draait ondanks het succes nog altijd met verlies.
“Maar dat is eigen aan e-commerce. We zijn bereid nog twee jaar verlies te maken om volop te kunnen investeren in onder meer overnames. Vier ondernemers – onder wie de bekende Antwerpse ondernemer Jan De Roeck, die voorzitter wordt van onze raad van bestuur – hebben LMF nu een nieuwe kapitaalinjectie gegeven.”
De helft van de klanten zijn mannen die voor zichzelf shoppen. De zetel van Luxury For Men blijft in Westmalle.