MNM zakt, Nostalgie groeit

Ondanks de geplande facelift doet Studio Brussel het ook in haar huidige vorm best goed. Dat blijkt uit de nieuwe cijfers die het CIM (Centrum voor Informatie over de Media) gisteren bekendmaakte. Naast populairste zender bij luisteraars tussen 25 en 44 jaar is Stubru ook het best beluisterde radiostation op de werkvloer. In de algemene luistercijfers springt Studio Brussel met 10,6% over MNM naar de derde plaats. MNM boette de afgelopen drie maanden sterk in aan bereik: het verloor 1,6% van haar luisteraars en moet zich zo tevredenstellen met 8,84%. Nostalgie (7,25%) scoort goed en is met bijna 0.5% extra de sterkst groeiende zender in Vlaanderen. Bovenaan de rangschikking verandert niets. Radio 2 zakt lichtjes, maar blijft met een marktaandeel van 30% en dagelijks meer dan 1,3 miljoen luisteraars afgetekend marktleider. Qmusic blijft stabiel tweede met 12,45%. first, met de gsm als venster op de wereld. En dan moet je mee.” Daarom begon de zender net voor de zomer aan een grote denkoefening. Om de inhoud te hertekenen, en die komend voorjaar met een nieuwe, prikkelende look and feel in de etalage te zetten.

“Meer schuren”

Van Biesen noemt het “een reboot”. “We zullen niet bruuskeren, want een groot deel van de programma’s en formats komt terug. Maar er zullen ook nieuwigheden zijn.” Dat er dus een stoelendans aankomt in het zendschema en onder de presentatoren, lijkt evident. Maar daar wil hij liever nog niet op ingaan.

Studio Brussel mag scherper, vindt Van Biesen. “Meer schuren”, ook. Muziek blijft de absolute prioriteit, maar het aanbod wordt diverser. “We worden uiteraard geen jazzzender, maar er komt meer variatie. Er zullen ook vaker nieuwe dingen te ontdekken zijn. We willen een gids zijn voor onze luisteraars, want die hebben tegenwoordig alle muziek binnen handbereik. Het kaf van het koren scheiden, en breed gaan: metal, hiphop

en de nieuwste gitaarplaat zullen elkaar meer dan ooit afwisselen. Het gevoel leefde dat we nu iets te veel aan de verwachtingen voldeden, maar wij willen geen passepartoutradio zijn die gewoon een afspeellijst afhaspelt.”

Nieuw logo

Belangrijk is ook dat het nieuwe logo niet gewoon een sticker wordt die je overal opplakt, maar een merknaam die verder gaat dan de radiozender alleen. Cross-mediaal, zoals dat heet met een nette marketingterm, en heel dynamisch. Want de sociale media, het wereldwijde web en evenementen worden minstens even belangrijk. En dat vraagt deels om andere content.

“We willen geen flauw infotainment brengen, maar ook geen nieuwszender worden zoals Radio 1. We zullen de actualiteit ook niet uitleggen, zoals MNM doet. We gaan ervan uit dat de Studio Brussel-luisteraar mee is met de wereld en de krant leest. Wel willen we vaker minder evidente thema’s uitwerken. Zoals we deden met onze videoreeks over jongeren die voor het eerst moesten gaan stemmen. En we zullen ook vaker onderwerpen op de agenda zetten door samen te werken met de nieuwsdienst. Het leven van onze luisteraars verrijken, noem ik dat.”

18 in ’18,