Aanklikken of verder scrollen?

Reserveer nu al voor deze 25 najaarstoppers

Hoe dan ook zijn advertenties op sociale media de voorbije jaren steeds belangrijker geworden, zeker op het vlak van gepersonaliseerde reclame. Bedrijven kunnen doorgeven op welke doelgroep ze precies mikken. Daardoor krijgen mensen in je vriendenkring, collega’s en familieleden met hetzelfde profiel vaak dezelfde reclame te zien.

“We dachten dat consumenten daar negatief tegenover zouden staan, maar dat is niet het geval, blijkt uit onderzoek”, zegt Dens. “Mensen verwachten sowieso reclame op sociale media. Daarom stellen ze het meer op prijs als die ook overeenkomt met hun interesses.” De consument ziet het volgens de specialist als een manier om nieuwe merken te ontdekken.

Thumb-stopping rule

Video wordt daarbij steeds belangrijker. “Dat heeft te maken met de zogenaamde thumb-stopping rule, letterlijk vertaald: de duimstopregel”, zegt Dens. “Mensen scrollen zo snel door hun feed, dat marketeers de duim proberen te doen stoppen door middel van een krachtig beeld. Die aandacht van de consument vangen gebeurt vooral met bewegende beelden.” Zeker de Tiktok-generatie, die filmpjes gewoon is, zal niet stoppen met scrollen voor een foto.

Als je het goed doet, is de reclame een manier om mensen te bereiken bij wie dat anders niet zou lukken. “Televisiereclame is effectief, maar als je online meteen kan doorklikken naar de website waar je iets kan kopen, is dat natuurlijk gemakkelijker. Bovendien is een advertentie op sociale media goedkoper, als de doelgroep klein blijft.”

Kritisch

Ook belangrijk: bij onze test wilden we ook weten hoe we bedrog kunnen vermijden. “Ik denk dat je niet per se de advertentie kritisch moet bekijken, maar wel de website erachter en de reviews”, zegt Hens. “Ziet die website er betrouwbaar uit? Heb je verschillende betaalopties zoals Paypal, dat automatisch een verzekering aanbiedt? Kan je het product gratis retourneren?”

In België ziet de professor dat er vaak ophef is rond de betrouwbaarheid van online reviews, maar de meeste in Europa zijn volgens haar wel correct. “Er zijn ook tools om na te gaan of reviews kloppen. Zo kijk je best naar de lengte van een review. Als iemand lyrisch is over een product en toch maar één woord schrijft, is dat vaak niet pluis. Google heeft ook een eigen systeem waarbij bedrijven valse reviews kunnen rapporteren. Ook op bol.com kan je geen recensie doorsturen zonder dat je iets gekocht hebt.”

We gaan met haar tips aan de slag en bestellen op goed geluk drie producten die op onze feed naar onze aandacht hengelden.

(13,95 euro via bol.com)

Mag de spits afbijten: de Inventa Crystal Hair Eraser. Dat is een tool waarmee je haartjes op de armen en benen pijnloos zou moeten kunnen verwijderen. Door het met cirkelvormige bewegingen over de huid te wrijven, zou het middel ook dode huidcellen meenemen en zelfs de haargroei vertragen.

Klinkt veelbelovend, maar om heel eerlijk te zijn liggen mijn verwachtingen niet al te hoog. Een collega had het product al in huis gehaald en was er niet tevreden over. Ook de reviews op bol.com zijn niet goed. Daar haalt het product momenteel een 2,8 op 5. Op de website staan weinig specificaties over het materiaal waarmee je je benen scheert. Alleen de kleur en de woorden ‘magisch haarverwijderoppervlak’ en ‘milieuvriendelijk’ staan aangegeven.

Toch besluit ik om het zelf eens te proberen. Want wie wil nu geen babyzachte huid zonder scheerirritaties? Bij een bestelling op bol.com betaal je 13,95 euro, terwijl de Crystal Hair Eraser op de website van Inventa liefst 24,95 euro kost. Afgezien van een iets latere levering verloopt de aankoop vlot.

Tijdens een ontspannend verwenavondje haal ik de eraser boven. Volledig volgens de aanwijzingen op de verpakking, neem ik eerst een warme douche. Hoewel er staat dat je het product op een natte huid kan gebruiken, lijkt dat bij mij niet het geval. Maar op een droge huid werkt het vrij goed. De haartjes komen er vlotjes af.

Toch zijn er ook nadelen. De eraser is niet zo precies als een mesje. In mijn geval blijkt hij niet geschikt om de enkels te scheren. Mijn huid voelt achteraf ook heel droog aan. Hydrateren is dus, zoals de gebruiksaanwijzing waarschuwt, een must. “De Crystal Hair Eraser is veilig te (35 euro via mygreenstick.com)

Tijd voor nummer twee: de Mygreenstick cleansing mask. Hier ben ik echt benieuwd naar. Na een aantal aanbevelingen op Facebook, Tiktok, Instagram én Youtube lijkt dit product wel voorbestemd voor mij, al weet ik natuurlijk dat dat het resultaat is van goede marketing.

Het gaat om een groene crème die je gebruiken op knokkels, armen, benen, borst en rug”, belooft de website. En daar blijft het ook wel bij. Dode huidcellen van de voeten halen is bijvoorbeeld niet aan de orde.

De conclusie? Voor mij werkt het product naar behoren. Maar of ik dit zou verkiezen boven een normaal scheermesje? Dat denk ik niet. Het is niet minder werk en de precisie geeft bij mij de doorslag. op je gezicht smeert om het volledig te reinigen. Het zou puistjes glad moeten maken, mee-eters moeten verwijderen en de roodheid uit het gezicht moeten halen. En dat allemaal met natuurlijke producten als klei, matcha en groene thee. right up my alley!

De levering verloopt alvast vlot. Ik betaal 35 euro en een dag later ligt de stick al op de deurmat, net zoals beloofd. De recensies zien er ook veelbelovend uit. Heel veel mensen lijken tevreden van hun aankoop. Wederom volg ik de gebruiksaanwijzingen op de doos, die stellen dat je het product mag aanbrengen op een gereinigde

Sounds

TEKST: Ilse Dewever / BEELD: Joris Herregods, Jeroen Hanselaer, RR 1. CAFÉ BEVEREN: het Decaporgel en cafébazin van dienst Daisy Thys worden zo gesmaakt dat er in zaal Elckerlyc (vanaf 2/9) een tweede speelreeks van deze ‘volkse komedie van ’t vat’ loopt. Bovendien kent het op een Antwerpse kroeg gebaseerde stuk na nieuwjaar een première in het West-vlaams met gewezen Familie-actrice Martine Jonckheere. 2. PHILIPPE GEUBELS: wie nog op een ticket hoopt voor Geubels gaat in bad, mag niet te lang meer twijfelen. Na enkele jaren televisiewerk (Geub, Taboe 2) en een paar ijskoude coronadouches, trekt de droogste komiek van de lage landen ook nog eens live het podium op (vanaf 9/9).

i3. SAM BETTENS: na een rijke carrière als zanger van K’s Choice, wisselt Sam Bettens het geweer van schouder. Zijn nieuwe band Rex Rebel stelt in de Vlaamse zalen debuutalbum Run (vanaf 3/9) voor, een elektronische dansplaat vol catchy nummers.

iIn de Scheldestad houden cultuurhuizen dit weekend open deur om het publiek te laten proeven van hun producties voor het nieuwe seizoen. Uw krant zocht zich al een weg door stapels seizoensbrochures, en kruiste 25 buitenbeentjes aan: allemaal opvallend Antwerps getint, en nu al memorabel. 4. KAMELEONIE: in samenwerking met het MAS schreef Dimitri Leue Nederlandstalige kinderliedjes, gebaseerd op Antwerpse volksverhalen. In dit theatrale concert voor jongeren leeft Tine Embrechts zich zo hard in, dat ze Leonie wordt. Kameleonie, dus (vanaf 23/9). 6. JEROEN OLYSLAEGHERS: zijn succesroman Wildevrouw speelde zich af in het Antwerpen van de 16de eeuw. Dat geldt ook voor zijn theatermonoloog Wildeman (vanaf 23/9), geschreven op het lijf van Bob De Moor. De acteur vertelt hoe het herbergier Beer verging na zijn vlucht uit Vlaanderen. 7. ALEX AGNEW: Wake Me Up When It’s Over (vanaf 2/9), dat krijg je wanneer je deze komiek twee jaar lang opsluit in zijn eigen hoofd. Voorlopig geen Werchterwei of Sportpaleis, Agnew trekt nog eens lekker ouderwets langs culturele centra. 8. PETER BENOIT: nu de Koningin Elisabethzaal 125 jaar bestaat, mag het voor ‘huisorkest’ Antwerp Symphony Orchestra wat meer zijn. Voor De Oorlog (26/11), het magnum opus van deze Antwerpse componist, worden naast het orkest maar liefst drie koren en een kinderkoor ingezet.

i9. MARIA VAN ’T FRITUUR: als er zoveel mensen naar het theater gaan als er een frietje steken in de Number One, kan het nog druk worden in het Fakkeltheater (vanaf 9/11). Maria Vanlommel, al dertig jaar het gezicht van de frituur in de Hoogstraat, mag het gaan uitleggen op het podium in een toneelstuk met zichzelf in de hoofdrol.

10. LAÏS: na een pauze van acht jaar brengt Laïs met De langste nacht

(28/9) een nieuwe plaat uit. Jorunn Bauweraerts en Nathalie Delcroix gaan voortaan als duo verder. Op het podium (vanaf 28/9) worden de dames bijgestaan door hun partners Bjorn Eriksson en Tomas de Smet, destijds bloedbroeders bij Zita Swoon.

i11. JAN VAN LOOVEREN: profileert zich op televisie als een alleskunner, maar zijn hart klopt toch vooral voor theater. In Loslaten (vanaf 7/10), zijn eerste solovoorstelling, droomt Jan ervan de controle uit handen te geven. Met livemuziek.

i12. TUTTI FRATELLI: het sociaalartistieke gezelschap bestaat vijftien jaar en brengt een ode aan zijn vorig jaar overleden ‘moeke’ Reinhilde Decleir. Van Shakespeares De Storm (vanaf 13/1) maakte Tom Lanoye een bewerking met de topactrice in het achterhoofd. 13. TIJS VANNESTE: onder de noemer Kempenverhalen

(vanaf 27/8) trekt hij met zijn groep

De Pelikanen eropuit om nummers geïnspireerd

op zijn tv-programma De Kemping voor te stellen in culturele centra. Elk concert krijgt het aura van een jamsessie, want “ge meugt dat niet overrepeteren, hé”.

www.greenhousetalent.com

i14. GUY CASSIERS: is na vijftien jaar weg als artistiek leider bij Toneelhuis, maar duikt nu bij Opera Ballet Vlaanderen op als regisseur van The Indian Queen (vanaf 18/3) van Henry Purcell. Scenografie en kostuums zijn van de Antwerpse modeontwerper Tim Van Steenbergen.

www.operaballet.be

i15. WIM HELSEN: speelt nu eens geen comedy, maar wel jeugdtheater. Voor de eindejaarsvoorstelling van Hetpaleis timmert hij aan Stille Nacht (vanaf 22/12), samen met die andere ‘humorist’ Peter Van den Eede. Clara Cleymans houdt de heren in toom.

www.hetpaleis.be

i16. WILLIAM BOEVA: ook hij transformeert van nar in acteur in Perpetuum Mobile (vanaf 29/1). Tine Embrechts, Peter Thyssen en Bert Verbeke vormen de andere leden van een teloorgegaan cabaretgezelschap.

www.garifuna.be

i17. RED STAR LINE: in de lijn van de succesmusical 40-45. In het Studio 100 Pop-up Theater in Puurs worden bezoekers ondergedompeld in een avontuur dat hen meeneemt van Antwerpen naar New York, op het land en op het water. Speeldata worden later bekendgemaakt.

18. WIM VANDEKEYBUS: zijn dansgezelschap Ultima Vez bestaat 35 jaar en dat viert de Kempenaar tijdens ‘50 jaar de Warande’ met de jubileumvoorstelling Scattered Memories (vanaf 30/9). De choreograaf blikt terug en vooruit met een cast van maar liefst 25 dansers. www.warande.be

i19. KRISTIEN HEMMERECHTS: voerde in De vrouw die de honden eten gaf Dutroux’ echtgenote, Michèle Martin, op. Het Zuidelijk Toneel brengt de roman over ‘de meest gehate vrouw van België’ nu ook bij ons op de planken (vanaf 14/10).

www.hzt.nl

i20. PETER VAN DEN BEGIN: werpt zich op als stalmeester bij concerten van het Antwerps oratoriumkoor De Chorale (vanaf 20/11). Geen religieuze werken ditmaal voor de 120 zangers, wel meerstemmige filmmuziek.

www.dechorale.be 21. TOM VAN DYCK: is dikke maatjes met die andere oer-kempenaar Lucas Van den Eynde in de tragikomedie Ex (vanaf 8/10). Over een afwezige ‘ex’ die alsnog komt spoken.

www.dekempvader.be

i22. JOHAN PETIT: vraagt zich, samen met Herwig Ilegems, af Hoe te leven (vanaf 15/9). De heren poneren elk drie wijsheden. Het publiek kiest welke stelling het meest steek houdt.

www.marthatentatief.be

i23. SOE NSUKI: heeft haar handen vol als gastvrouw bij Nuff Said en reporter bij Vlaanderen Vakantieland, maar vergast als comédienne haar publiek met een Soenami (vanaf

3/12) aan grappen. www.soensuki.be

i24. JAOUAD ALLOUL: overtuigde al met De Meisje en komt nu langs de grote Toneelhuispoort binnen met Venus in Libra (15/12). In deze nachtclub beloven nachtbrakers van allerlei slag een ‘chaotisch punk queer concert’.

www.toneelhuis.be 25. CLEMENT PEERENS: CPEX kuist zijn schup af (vanaf 27/8), maar niet zonder een reeks afscheidsconcerten. De Roma spant als “very Aantwaarpse” zaal de kroon, met tien concerten. Allemaal uitverkocht! www.greenhousetalent.com

Cultuurweekend, 27 en 28/8, met podia aan het Operaplein en de Groenplaats en open deur in de Antwerpse cultuurhuizen. www.cultuurweekend.be

i

Alex Agnew. Maria Vanlommel. Jan Van Looveren.

Soe Nsuki.

Peter Van den Begin.