LAAT U BETALEN VOOR UW SELFIES
INFLUENCERS OP INSTAGRAM Met het posten van verleidelijke foto’s van outfits, lekkere hapjes en fijne vakantiebestemmingen op Instagram of blog kan je rijk worden. Wie veel volgers heeft, verdient honderden euro’s voor een kiekje van een product, voorzie
Voor de meeste bloggers en Instagrammers in Vlaanderen blijft het voorlopig een bijbaantje met voordeeltjes. Maar dat kan snel omslaan. Influencers zijn big business. Bedrijven spenderen een groot deel van hun reclamebudget aan die toonaangevende promotors op sociale media. Communicatiebureaus maken jacht op de populairste en meest authentieke influencers, want die zijn schaars. “Goede voorbeeldfiguren hebben al jaren een blog of Instagramprofiel, ze zijn heel gepassioneerd, origineel en ze brengen geloofwaardige berichten die passen bij hun levensstijl. Ze integreren de promotie van producten in hun dagelijkse leven. Net daarin zit het verschil met influencers die voor eender wat reclame willen maken omdat ze er geld voor krijgen. Die noem ik de prostituee-influencer. Dat werkt dus niet.” Zo vertelt Hanne Troonbeeckx. De tv-persoonlijkheid uit Beringen werkt sinds enkele weken als influencer project manager bij Primetime Communication Group. Hanne zoekt geloofwaardige influencers die het communicatiebureau later kan koppelen aan het merk dat bij die leefwijze aansluit. Influencer-marketing heet dat. “Wij kijken uit naar mensen met foodblogs, bloggers over lifestyle, mode... Ik volg hen een tijdje om te kijken of ze hun eigenheid behouden. Vanaf 5.000 volgers worden influencers interessant voor de bedrijven. Het hoeven geen BV’s of beroemdheden te zijn. Zo is er een meisje, Ellen, dat waanzinnig goed kan koken. Ze heeft 8.000 volgers. Zij zou receptjes kunnen bedenken met welbepaalde voedingsproducten.”
Hashtags
Dat kan resulteren in een promopost met een foto van een tartaar van rund met kappertjes en zure room met het onderschrift ‘Een topgerecht voor dit weekend! #campina #carrefour #vleesvanbijons’. Zo sluipen merknamen onbewust in het geheugen van duizenden volgers, die uiteraard bijzonder geïnteresseerd zijn in wat die persoon eet, draagt en doet. Voor bedrijven is dat een niet te missen kans in een tijd waarin reclameboodschappen niet langer alle tv-kijkers bereiken. Influencer-manager Hanne is zelf ook actief op Instagram. Afgelopen week postte ze tijdens het kortwieken van haar haag een selfie met snoeischaar.
Hanne Troonbeeckx
manager influencers Tuingereedschappenproducent Stihl zal haar maar al te graag een elektrische variant opsturen voor een kiekje aan 33.200 volgers. “Ik ben daar niet zo mee bezig. Ik heb geen zin om elke dag foto’s van mezelf te maken, en te delen. Ik concentreer mij nu op het samenstellen van pakketten influencers voor bedrijven.”
Impact
De 24-jarige Ann-Sophie Van Camp uit Houthalen kreeg een uitnodiging om influencer te worden voor het communicatiebureau. “Ik zie dat wel zitten”, zegt ze bescheiden. Bijna 5.000 volgers heeft de foodie op Instagram. De handelsingenieur begon een paar jaar geleden met het verspreiden van foto’s met leuke outfits en borden vol lekkers. “Vriendinnen onder elkaar. Plots merkte ik dat ik impact kreeg. Kennissen belden mij dan: Ann-Sophie ik ben in Leuven, waar moet ik gaan eten? Ik won ook om de haverklap Like & share- acties waarbij ik dan producten kreeg opgestuurd om er een foto van te posten. Zo is de bal aan het rollen gegaan. Intussen krijg ik kleine aanbiedingen. Soms verdien ik 50 euro met een foto, een
Vanaf 5.000 volgers worden Instagrammers interessant voor promotie van merken