Cristal gaat nationaal
Percentage alcohol van 4,8 naar 5 procent
Cristal gaat nationaal. De Limburgse pils zal vanaf volgende week ook buiten Limburg verdeeld worden. Het Limburgse bier krijgt ook een nieuw logo en krijgt een alcoholpercentage van 5 procent mee. “Cristal is zo’n authentiek product, een echt hoppige pils, daar is ook buiten Limburg vraag naar”, zegt Jan Bosselaers, brand & marketingdirecteur van AlkenMaes. De Alkenaren, die trots zijn op hun bier, kunnen maandag vanaf 16 uur hun nationale Cristal ophalen aan de brouwerij in Alken. Alken-Maes is begonnen met de uitrol van de nieuwe marketingcampagne rond Cristal. “De consument is tegenwoordig meer en meer op zoek naar authentieke producten en smaken. Denk maar aan de groenten uit grootmoeders tijd, of andere authentieke producten. Cristal is één van de weinige pilsbieren die met zijn eerder bittere en hoprijke smaak nog refereert aan de Tsjechische oerpils. Daar is meer en meer vraag naar, ook buiten Limburg in steden zoals Gent en Leuven. Cristal is een verborgen parel die de Limburgers uiteraard wel weten te waarderen, maar die ook nationaal een positieve evolutie kan doormaken. Vandaar de keuze om Cristal in een nieuw kleedje te steken en nationaal te lanceren”, zegt Bosselaers.
Recept
Aan het recept van Cristal is niet geraakt. “We hebben enkel het aantal gebruikte grondstoffen per liter lichtjes verhoogd. Dat zorgt ervoor dat de unieke smaak van Cristal nog meer tot uiting komt. Dat maakt ook dat het percentage alcohol lichtjes verhoogt van 4,8 naar 5 procent. We hebben de versie van 5 procent alcohol Cristal voorgelegd aan een panel van bierexperts. Zij konden alvast geen verschil in smaak ontdekken”, zegt Bosselaers.
Groei
Alken-Maes, onderdeel van de groep Heineken, heeft dus grote plannen met Cristal. De voorbije maanden en jaren is fors geinvesteerd in de brouwerij van Alken om de hogere volumes aan te kunnen. Alken is de belangrijkste van de drie brouwerijen van Alken-Maes, naast de brouwerijen van Kobbegem en Opwijk.
Op vlak van distributie levert de nationale uitrol van Cristal weinig
Cristal is zo’n authentiek product, daar is ook buiten Limburg vraag naar
Jan BOSSELAERS marketingdirecteur
Alken-Maes problemen op. “Vanuit Alken wordt immers al een groot deel van onze nationale distributie georganiseerd”, legt Bosselaers uit.
Ook de Alkenaars zelf mogen delen in de euforie van de nationale herlancering van hun bier. Zij kunnen maandag van 16 tot 19 uur hun lokale trots aan de brouwerij gaan oppikken.