Hamburgeroorlog tussen Ellis en Borrelhuis
Een ludieke reclamecampagne van ’t Borrelhuis is bij hamburgerketen Ellis Gourmet Burger in het verkeerde keelgat geschoten. De keten heeft een advocatenkantoor de opdracht gegeven om de Hasseltse brasserie officieel in gebreke te stellen en de campagne onmiddellijk stop te zetten.
De affiche laat geen twijfel bestaan over de kleinerende connotatie ten aanzien van Ellis Gourmet Burger
Ellis Gourmet Burger streek zowat een half jaar geleden neer op de Botermarkt in de Hasseltse binnenstad. De keten heeft ook al een vestiging in Maasmechelen. Met een knipoog maakt ’t Borrelhuis nu reclame onder de slogan ‘Who the f*** is Ellis?’ The Best Burgers in Town. Dat is niet naar de zin van Ellis Gourmet Burgers. “Er kan geen twijfel bestaan over de kleinerende connotatie ten aanzien van onze cliënt”, aldus het advocatenkantoor in het aangetekend schrijven aan ’t Borrelhuis. Op straffe van dwangsommen wordt de stopzetting van de campagne geëist. Filip Vanheusden
Advocaten Ellis Gourmet Burger van ’t Borrelhuis is niet onder de indruk. “Wij maken nergens vergelijkende reclame en geven geen waardeoordeel over de kwaliteit van Ellis Gourmet Burger”, zegt hij. “Ellis Gourmet Burger verwart precies zichzelf met de meisjesnaam Ellis of met Alice uit het liedje… Wij mogen onze burgers toch gewoon de beste vinden?” Hij merkt ook fijntjes op dat Ellis Gourmet Burger hen verwijt de Borrelgazet te hebben gekopieerd van hun Ellis Gazette, “terwijl onze gazet al bestaat sinds 1994 en die van hen sinds 2011. Wie kopieert dan wie?”