Opvallend veel ‘vrouwelijke’ reclame tijdens nieuw voetbalprogramma op Vier
Van pampers tot gelaatsverzorging. Tijdens de eerste uitzendingen van het voetbalmagazine ‘Sports Late Night’ op Vier bestonden de reclameblokken niet zozeer uit producten bekend van kreten als “Mannen weten waarom”. Wel uit reclame die eerder clichématig bij familie- of vrouwenprogramma’s wordt verwacht. We zullen ze maar benoemen, de producten die in de reclameblokken van ’Sports Late Night’ passeerden. Van Nivea over Pampers tot schoonmaakproducten van HG. Opmerkelijk, want stuk voor stuk producten die clichématig toch meer ‘vrouwelijk’ zijn. Al is dat uiteraard geen toeval. Zo blijken steeds meer vrouwen van voetbal te houden en er ook naar te kijken. Uit een grootschalig onderzoek naar voetbalbeleving blijkt dat meer dan één derde van alle Belgische vrouwen tussen de 18 en 80 jaar geïnteresseerd is in voetbal. Marketeer Rik De Veirman: “Uit datzelfde onderzoek blijkt dat meer dan de helft van hen het voetbal volgt via samenvattingen op de televisie. Het bereik van vrouwen is dus groot.”
“Daardoor hebben zulke programma’s zelfs meer kijkers dan pakweg een vrouwenprogramma op Vitaya”, zegt Katja Van Putten, experte in perceptiemanagement. “Bovendien krijg je op die zenders vaak reeksen te zien die je opneemt en later kan bekijken.” En net dat uitgesteld kijken, waarbij we de reclame gewoon kunnen doorspoelen, is al langer de grootste uitdaging voor reclamemakers. Ook daarom zijn programma’s als ‘Sports Late Night’ zeer interessant voor adverteerders. Omdat die het liefst live bekeken worden, en de kijker de reclame er dus wel bij móét nemen. Tv-kijken blijft daarnaast, vooral in het weekend, een familiemoment. Niet meer zoals pakweg in de jaren zestig, maar volgens zelfstandig marketingconsultant Caroline Vervaeke mag je het niet onderschatten. “In het weekend samen met manlief en een drankje tv kijken voor het slapengaan, wordt gekoesterd. En zo wordt iedereen bereikt, zelfs als ze niet constant meekijken.”
Tot slot benadrukt Vier-woordvoerster Barbara Salomon dat de grenzen nu eenmaal vervagen. “Vier is een brede zender met reclame voor iedereen. Zo zal je in een programma van Jani – dat toch ook veeleer wordt bekeken door vrouwen – ook meer dan alleen maar de zogeheten vrouwelijke reclame zien. Simpelweg omdat mannen meekijken. Dat traditionele manvrouwonderscheid raakt steeds meer achterhaald.”