Danny Segers is nieuwe CEO van Bioracer
Vanaf 1 januari neemt Danny Segers (42) de fakkel over van stichter Raymond Vanstraelen (70) als CEO van Bioracer in Tessenderlo. Segers was al tien jaar operationeel directeur bij de specialist in sportkledij. “Een internationaal bedrijf als dit heeft een jonge, dynamische CEO nodig”, zegt Vanstraelen. Bioracer gaat ook een verregaande samenwerking aan met Oakley, de Amerikaanse fabrikant van sportbrillen, en gaat fietskleding maken voor merchandising rond ‘Star Wars’ van Disney. Dat Raymond Vanstraelen een stap terug zet bij Bioracer is gisteravond bekendgemaakt op een event van de netwerkorganisatie Contact. Het initiatief van de jonge ondernemers Sven Van der Meiren en Debbie Stas vierde gisteren zijn derde verjaardag bij Bioracer in Tessenderlo. Contact telt zo’n 250 Limburgse ondernemers onder zijn leden. Danny Segers was al de rechterhand van Vanstraelen, die het bedrijf in 1984 oprichtte. Als CEO zal hij vanaf nu waken over de continuïteit en groei van Bioracer. “We willen doorstoten tot de absolute toppositie in de wereld”, legt hij de lat hoog. “Dat zullen we doen door nieuwe samenwerkingsverbanden te smeden. Vanaf 2020 is het de bedoeling om ook in de VS een fysieke voet aan de grond te zetten.”
Oakley en Star Wars
Eén van die samenwerkingsverbanden is het akkoord met de gerenommeerde Amerikaanse fabrikant van sportbrillen Oakley. “Zij willen voortaan ook zwaar inzetten op fietskleding, die wij voor hen zullen maken. In ruil nemen ze de merknaam Bioracer mee in hun marketingstrategie”, zegt Segers. De langetermijnovereenkomst met Oakley geeft het bedrijf de kans om de productiecapaciteit ook buiten de seizoenspieken te benutten. Een andere opvallende opdracht is voor Disney, meer bepaald voor de merchandising rond ‘Star Wars’. “Fans van de sciencefictionfilms die ook fietsfanaat zijn, mogen zo’n fietsuitrusting niet links laten liggen”, zegt salesdirecteur Peter Croonen van Bioracer.
Proces
Of het niet moeilijk is voor Vanstraelen om zijn baby deels uit handen te geven? “Nee, deze stap is ook niet van vandaag op morgen beslist. Het is een geleidelijk proces. Ik blijf ook aanwezig als verantwoordelijke voor innovatie en R&D, en als bestuurder.” Bioracer haalde het afgelopen boekjaar (per 30 september) een omzet van 22 miljoen euro. Voor het lopende boekjaar is een “voorzichtige” 26 miljoen gebudgetteerd. Het bedrijf stelt in Tessenderlo 60 mensen tewerk. In de (eigen) productiefaciliteiten in Roemenië, Tsjechië en Macedonië werken nog eens 250 mensen. Daarnaast telt Bioracer commerciële vestigingen in Noorwegen, Zweden, Spanje en Nederland (de specialist in schaatskledij Hunter).