Hele jaar door solden een ramp voor de kledingwinkels
Het zag dit eerste weekend van de wintersolden weer zwart van het volk in de winkelstraten en de shoppingcentra. Goed nieuws voor de boetieks, zou je denken. Maar niets is minder waar: de Belg geeft al vijf jaar na elkaar minder geld uit aan kleding en schoeisel. Wie uitkijkt, vindt tegenwoordig solden het jaar door, maar de winkels gaan eraan kapot.
HASSELT/BRUSSEL -
“Het najaar was veeleer slecht, maar het eerste soldenweekend was goed voor een omzetstijging van 3 procent in vergelijking met het eerste soldenweekend vorig jaar. Een opsteker, maar zeker niet goed genoeg”, zegt Christine Mattheeuws van zelfstandigenorganisatie NSZ, die 284 kleding- en schoenenwinkels bevroeg. “Bovendien zijn de verwachtingen van de handelaars voor deze wintersolden bijzonder beperkt. Slechts 19 procent van de kledingen schoenenwinkels denkt het beter te doen dan tijdens de wintersolden van 2017, die toen eindigden met een gemiddelde omzetstijging van 1 procent.” Eerder had Mode Unie gemeld dat één op de drie handelaars vreest voor minder goede solden deze maand.
Krimpend kledingbudget
Allemaal pessimisten? Neen, veeleer realisten, als we er even het bestedingspatroon van de Belgische gezinnen bij nemen. In 2012 gaf een gemiddeld gezin volgens de statistische dienst van de FOD Economie nog 1.756 euro uit aan kleding en schoeisel. In 2016 was dat nog maar 1.472 euro. België is op dat punt geen uitzondering: Eurostat ziet dezelfde trend in liefst 21 van de 28 EU-lan- den. En dat zelfs al sinds 2006. Kleren worden kortom goedkoper verkocht dan vroeger. Volgens het Nederlandse Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) daalt de prijs van onze kleren in de winkels al sinds 2002. Een kledingstuk dat we dat jaar 107 euro betaalden, kostte vijf jaar later al maar 102 euro meer en in 2015 nog geen 98 euro.
De massale invoer uit lagelonenlanden is maar een stukje van de verkla- ring. Kleding wordt vooral ook goedkoper door de groeiende concurrentie sinds ketens als H&M, Zara en nu ook Primark de winkelstraat hebben veroverd.
Kortingrace
Eén factor heeft die dalende trend de laatste jaren alleen maar versneld: de onophoudelijke kortingrace in de winkelstraat. “Vandaag vallen haast elke maand wel ergens kortingen te rapen. Is het niet in de winkels, dan wel online”, aldus Mattheeuws. Voor de consument en zijn portemonnee is dat goed nieuws. “Maar voor de modeboetieks en op termijn ook voor de ketens is dat een slechte zaak. Handelaars moeten wel in de kortingrace stappen, anders verliezen ze klanten. En die klanten verwachten dan weer altijd grotere kortingen. Dat heeft een nefaste impact op omzet en winst.”