Smakeloos, seksistisch, en toch een elitair publiek
Cijfers tonen aan: ‘Temptation Island’ verleidt vooral hogeropgeleiden
Of u nu dokter, fysicus of advocaat bent, de kans is groot dat ook u naar ‘Temptation Island’ kijkt. Liefst 62 procent van de Vlaamse fans van de overspeelse relatietest op Vijf is hogeropgeleid. Een verrassend percentage, maar volgens experts niet onlogisch. “Hoe vulgair ook, het is ontspannende televisie. En het zet aan tot nadenken: hoever zou jij gaan in zo’n situatie?”
HASSELT -
Paraderen met blote torso’s, cocktails nippen aan het zwembad en – vooral – met andermans lief in bed proberen te duiken: ‘Temptation Island’ draagt al jaren de stempel ‘platvloers’ op het voorhoofd. Toch, het programma lokt meer kijkers dan ooit. Dit seizoen volgen per week 733.000 Vlamingen de dronken escapades van de koppels en verleiders op Vijf. Een record. Nog verrassender: het merendeel van dat publiek is hogeropgeleid.
Volgens cijfers van het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) behoort 62 procent van de kijkers van de laatste drie seizoenen van ‘Temptation Island’ tot de ‘hogere sociale groep’. “Dat zijn mensen die een hoger diploma hebben of in de hogere beroepscategorieën werken”, zegt Vijf-woordvoerster Barbara Salomon. “Het profiel van de ‘Temptation Island’-fan is inderdaad opvallend upperclass. Maar zoals met alle programma’s die hoge kijkcijfers halen, spreken we in de eerste plaats iedere laag van de bevolking aan.”
Erotiek als lokaas
Toch, het profiel past veeleer bij dat van de doorsnee Canvas-kijker. Zeker als je weet dat meer dan een derde van het publiek ouder is dan 44. “Hoogopgeleiden kijken heus niet enkel naar praatprogramma’s op Canvas”, zegt Katia Segers, professor communicatiewetenschappen aan de VUB en directeur van het Centrum voor Media- en Cultuurstudies (CEMESO). “Dokters en advocaten volgen ook ‘Thuis’ en ‘Familie’. De belangrijkste wetmatigheid van televisie is net dat je er niet bij moet nadenken. Even de knop uitschakelen en schaamteloos meegluren, dat is de kracht van ‘Temptation Island’. Dat het niet het toppunt van goede smaak is, vinden mensen net leuk. Het werkt ontspannend.” De succesfactoren van ‘Temptation Island’ zijn gekend: deels guilty pleasure, deels uitlachtelevisie en het zorgt voor gespreksstof aan het koffieapparaat. Maar Segers ziet dit seizoen één voornaam lokaas. “Nog meer erotiek. De makers casten de deelnemers zodat er telkens meer seks in het spel zit. En dat verkoopt. Ongeacht je opleiding of job, het is menselijk dat zoiets je nieuwsgierigheid prikkelt. Je vraagt je af hoever de kandidaten gaan. Om daarna jezelf de vraag te stellen hoever jij zou gaan. ‘Temptation Island’ confronteert je met jouw eigen normen en waarden. Mensen vinden dat plezierig én interessant.”
Vooral populair bij vrouwen
Ook in Nederland bestaat het gros van het publiek uit hoogopgeleiden. Van de 720.000 kijkers per aflevering haalden daar 345.000 hun diploma aan de hogeschool of universiteit. Met twee op de drie – of zo’n 454.000 fans – doet Vlaanderen nog beter. Bij ons scoort ‘Temptation Island’ vooral bij vrouwen: zij vormen liefst 58 procent van het publiek. “Vijf mikt sowieso op vrouwen, maar dit geval vind ik opvallend”, zegt Segers. “We zitten middenin het #MeToo-tijdperk en het gaat er niet altijd even vrouwvriendelijk aan toe op het eiland. Maar een thema als overspel fascineert ons van nature, zeker jongeren die nog zoekende zijn in hun seksualiteit. En nogmaals: erotiek werkt.”