Kledinglijn Ikea voedt geruchten over ambities in modesector

Er wordt duchtig over gespeculeerd: Ikea zou concrete plannen hebben om stappen in de modewereld te zetten. Zeker nu de Zweedse interieurketen voor haar verjaardag een erg succesvolle kledingcollectie lanceerde. Kunnen we binnenkort een Ikeashow verwachten tijdens de fashion weeks?

Op de kledij staan typische Ikeauitspraken zoals ‘Billy is my homeboy’ (naar de bekende kast) en ‘Ik wil niet opgehaald worden uit Småland’ (naar de speelhoek in de winkels), net als typische Ikeavoorwerpen zoals de inbussleuteltjes en de populaire hotdogs. De limited edition-collectie aan T-shirts en truien die Ikea in Nederland lanceerde om haar 75ste verjaardag te vieren was in een paar dagen tijd volledig uitverkocht.

Gehaktballetjes

Hoewel weinig mensen Ikea met mode associëren, is de verjaardagscollectie toch niet de eerste stap van de interieurketen in die wereld. De voorbije twee jaar werkte de keten verschillende keren samen met modehuizen en ontwerpers. Elke collectie viel zo goed in de smaak dat op internationale modesites een geruchtenmolen op gang kwam: Ikea zou plannen om voortaan niet alleen kasten op de markt te brengen, maar ook kleding om die kasten te vullen. Het succes van de verjaardagscollectie doet die molen alleen maar heviger draaien.

Toch gelooft Gino Van Ossel, marketingexpert verbonden aan de Vlerick Business School, niet dat het Ikea echt menens is. “Doorbreken in de modewereld is gewoon niet de ambitie van de keten”, zegt hij. “Veel mensen denken bij Ikea intuïtief aan meubels en interieur, maar eigenlijk focust de keten zich al jaren op veel meer dan dat. Er wordt even veel belang gehecht aan lifestyle, in de meest brede zin van het woord. Denk bijvoorbeeld aan de wereldberoemde köttbullar-gehaktballetjes. De tijdelijke modecollecties passen in dat model. De bedoeling erachter is: de mensen lokken met tijdelijke stunts, en hen en passant aankopen laten doen die ze niet gepland hadden. Hen een accessoire zoals een fotokader of plant doen kopen, waarvan ze als ze thuiskomen zeggen: “Dit had ik niet nodig.” Het model slaat aan, Ikea heeft geen enkele reden om het bij te schaven. Ik ben er dus zeker van dat er nooit in de diepte zal gegaan worden met de modecollecties.”

Belgen die geïnteresseerd zijn in de verjaardagscollectie bergen hun hoop overigens het best op. De collectie is alleen in Nederland uitgebracht, en nu ze uitverkocht is, zijn er geen plannen om met nieuwe exemplaren te komen.