Reportage
Beterschap
Er is beterschap op komst, belooft Ivo Belet, Europarlementariër voor CD&V. Want er is net een update van de audiovisuele mediarichtlijnen goedgekeurd. ”Lidstaten zijn wel pas in 2020 verplicht om die toe te passen. Maar dan mogen platformen als YouTube geen schadelijke reclame - voor tabak of alcohol, bijvoorbeeld - meer aan minderjarigen tonen. En product placement (de meest voorkomende vorm van verborgen reclame, nvdr.) is dan ook online verboden”, zegt Belet.
Al zullen die regels niet alle problemen oplossen, toch gelooft ook Verdoodt dat ze de situatie zullen verbeteren. ”Videoplatformen dragen dan eindelijk zelf ook een verantwoordelijkheid. YouTube moet er dan zelf voor zorgen dat de prerolls vóór video’s die gericht zijn op kinderen (de reclameclips die Youtube zelf verkoopt, nvdr.) aan de regels voldoen. Als vloggers rechtstreeks door adverteerders betaald zijn om ín hun filmpjes producten aan te prijzen, wordt het ingewikkelder. YouTube zal dat niet zelf monitoren. Maar als er klachten komen en er zijn inbreuken, moet YouTube ingrijpen - want anders riskeert het bedrijf een boete.”
Verdoodt maakt overigens nog een interessante bedenking bij het fenomeen van jonge influencers zoals Ryan. ”Wat moeten we denken van zijn ouders? Zij maken de filmpjes en verdienen fors geld aan hun kind. Het is een vorm van digitale kinderarbeid. Hoog tijd om ook dat van naderbij te onderzoeken.”