Bud valt Heineken aan in eigen land
LEUVEN - AB InBev gaat zijn Amerikaans pilsmerk Budweiser veelal ‘Bud’ genoemd - lanceren in Nederland, de thuismarkt van Heineken. “In Nederland is nog ruimte voor een eerder zacht, doordrinkbaar en minder bitter bier”, gelooft directeur Nicolas Bartholomeeusen van AB InBev Nederland.
Budweiser, een pils met een percentage van 5,0 procent, is een zeer bekend bier in de VS, maar wordt in Nederland weinig gedronken. Nochtans is het merk samen met zijn kompaan Bud Light het meest verkochte bier ter wereld. AB InBev kreeg het bier in portefeuille in 2008. Toen nam het Belgisch-Braziliaanse InBev het Amerikaanse Anheuser-Bush over, en werd de fusiegroep AB InBev meteen de grootste bierproducent ter wereld. Die koppositie werd nog versterkt toen in 2016 ook nog het Zuid-Afrikaanse SAB Miller aan de haak werd geslagen.
Campagne
AB InBev is nochtans al nadrukkelijk aanwezig op de Nederlandse markt via merken als Jupiler, Leffe, Hertog Jan en Corona. Maar met Bud mikt de grootste bierbrouwer ter wereld op de doelgroep 18 tot 35 jaar, mannen én vrouwen. “Bud is meer bedoeld voor een drankje na het werk en op festivals”, zegt Bartholomeeusen. AB InBev plant een grote campagne om het merk in de Nederlandse markt te zetten. Volgens retaileconomen zal daarbij eerst op de supermarkten als distributiekanaal worden gemikt. In elk geval, voor thuisbrouwer Heineken betekent de komst van Bud stevige concurrentie. Heineken, dat onder meer de Belgische nummer twee Alken-Maes onder de vleugels heeft, is op enige afstand de nummer twee ter wereld. Er zijn vooralsnog geen plannen om Bud ook in ons land te lanceren. De Amerikaanse pils voor de Nederlandse markt zal wel in Leuven worden gebrouwen.
Tsjechië
Bud werd al eerder gelanceerd in Spanje en Frankrijk en daar loopt het goed volgens de directeur van AB InBev in Nederland. In het Verenigd Koninkrijk - waar ze wel Budweiser heten - hebben ze een marktaandeel van 10 procent. Dat er twee merknamen - Bud en Budweiser - bestaan voor hetzelfde Amerikaanse bier, heeft te maken met de strijd tussen AB InBev en de Tsjechische brouwer Budejovicky Budvar, die zijn merk Budweiser al eerder had geregistreerd in Duitsland en Oostenrijk. In 2010 - na 15 jaar juridisch gevecht - beslechtte het Europees Hof van Justitie de strijd definitief in het voordeel van de Tsjechen.