Nu al soldenkortingen, ook al kreunen ketens onder de inflatie
Met kortingen tot vijftig procent pakken de ketens via koppelverkoop nu al uit met soldenkoopjes.
RETAIL
HASSELT
Officieel mogen winkels tijdens de sperperiode in juni geen soldenkortingen geven, maar bij de grote ketens is het nu al feest voor koopjesjagers. Via koppelverkoop strooien bekende namen als ZEB, JBC en AS Adventure met kortingen tot wel vijftig procent. “De klanten hebben opnieuw vlot de weg naar onze winkels gevonden”, klinkt het enthousiast.
Een blik op de cijfers van Comeos, dat de Belgische handel en diensten vertegenwoordigt, geven minder reden tot optimisme. De eerste vijf maanden van dit jaar lag de omzet in fashion lager dan drie jaar geleden. Mei 2022 toonde weliswaar een beperkte groei van drie procent, maar rekening houden met de inflatie over die lange periode gaat het nog altijd om daling. “De sector heeft het al lang bijzonder moeilijk”, zegt woordvoerder Hans Cardyn van Comeos. “In de winkelstraten zien we nog altijd zo’n tien tot vijftien procent minder shoppers dan precorona.”
Prijzen onder druk
Voor de ketens is het pompen of verzuipen. Er móeten klanten naar de winkel of webshop worden gelokt en dus regent het kortingen als vanouds. Ook al kan de sector zich dat eigenlijk niet veroorloven. “De stijgende energiefactuur, de huurindexering, duurdere loonkosten, … Dat voelen de ketens allemaal in hun portefeuille”, weet Cardyn. Toch ligt een prijsstijging bijzonder gevoelig. “Fashion is een competitieve sector, waardoor de winkels hun prijzen niet kunnen aanpassen aan de inflatie. Maar de kosten stijgen uiteraard wel door. Sinds 2013 zijn producten en diensten gemiddeld 21 procent duurder geworden, maar kleding werd slechts 3,24 procent duurder. Als kledij gelijke tred had gehouden met de algemene inflatie, betaalde je vandaag 117 euro voor een kledingstuk dat nu in de rekken ligt voor 100 euro. Je betaalt vandaag dus eigenlijk te weinig voor kledij.”
Goed jaar voor boetieks
Opvallend: zelfstandige boetieks pakken deze maand veel minder uit met kortingen. “Sommige winkeliers doen wel aan koppelverkoop, maar dan niet met die megakortingen die je bij ketens aantreft”, zegt directeur Isolde Delanghe van Mode Unie, dat de belangen van zelfstandige modeondernemers behartigt. “Daar is een reden voor. We zien dat de consumenten weliswaar opnieuw de weg naar onze winkels hebben gevonden, maar veel bewuster shoppen. Het funshoppen is eruit. Mensen kopen iets minder, maar besteden meer per item. Onze handelaars hebben er een uitstekend voorjaar opzitten, met ongeveer tien procent meer omzet in vergelijking met 2019.” Consumenten shoppen volgens Delanghe duurzamer en betalen liever meer voor één fatsoenlijk stuk dan verschillende goedkopere items. “Dat verklaart ook waarom de ketens nu al zo’n grote kortingen moeten aanbieden. Zij hebben dit voorjaar vermoedelijk een pak minder verkocht en zitten nog met een grote stock.”
Het Neutraal Syndicaat voor Zelfstandigen (NSZ) blikt tevreden terug op het voorjaar. “Een rondvraag bij onze leden leert dat de verkoop niet heeft teleurgesteld”, zegt woordvoerster Saskia De Leeuw. “Handelaars geven aan dat er weinig stock blijft liggen.”