Geniale marketi De Karda niemand
Geen familie die zo wereldberoemd is als de Kardashians. Kim, haar man Kanye West, ‘momager’ Kris Jenner, stiefvader en transgender Caitlyn: ze zijn wekelijks te volgen in de realityshow Keeping up with the Kardashians. En dat voor een familie van wie niemand weet wat ze nu eigenlijk doet. Zichzelf verkopen, zo blijkt. En ze veroveren er de hele wereld mee.
Het was wereldnieuws deze week: Kendall Jenner, het stiefzusje van Kim Kardashian, stootte haar grote zus van de Instagram-troon. Een foto waarop ze op de grond ligt, met haar haren in de vorm van hartjes, werd in recordtijd 2,7 miljoen keer geliket. Zo’n 300.000 likes meer dan de huwelijksfoto van zus Kim, tot dan de absolute recordhouder. En dat was niet de enige keer de afgelopen dagen dat de hele wereld met open mond naar de Kardashians stond te kijken. Een fotograaf die Kim zonder beha spotte? Wereldnieuws. Waarop Kim toegaf dat ze bovendien ook zelden een onderbroek draagt. De zusjes die gingen bowlen op stilettohakken? De hele wereld heeft het gezien. En zelfs rapper en wereldster Kanye West valt niet meer los te koppelen van Kim: tijdens zijn optreden op Glastonbury stond een man in het publiek te zwaaien met een vlag waarop een beeld uit Kims gelekte seksvideo ge- drukt stond. Verder klaagde Kim tijdens een interview in het Amerikaanse Rolling Stone Magazine over het imago dat de media haar opleggen. ‘Ik ben zo veel slimmer dan ik word afgebeeld’, zei ze. Waarna ze, nog in datzelfde interview, vertelde hoe ze op veertienjarige leeftijd wenste dat haar borsten – toen al D-cup– zouden stoppen met groeien.
Rondingen als talent
De Kardashians hebben geen uitzonderlijk talent, tenzij je narcisme of voluptueuze rondingen als talenten beschouwt. Ze kunnen, op enkele gastrollen na, niet terugvallen op een glorieus verleden in de film- of de muziekwereld. En toch slagen ze er op meesterlijke wijze in om zichzelf te verkopen. Zowat alle grote Amerikaanse media probeerden al een verklaring te vinden voor het fenomeen. Maar veel verder dan ‘ They’re famous for being famous’ (‘Ze zijn beroemd omdat ze beroemd zijn’) komen ze niet. Doron Ofir, een van de bekendste casting-agents in Hollywood, denkt wel te weten waarom kijkers