Luxemerken voelen tegenwind
Dip Chinese economie en dure dollar gooien roet in het eten
Jarenlang groeide hun omzet met dubbele cijfers, ondanks de crisis. Maar nu lijkt het tij te keren voor de luxesector. In amper enkele dagen tijd moesten drie topbedrijven – Burberry, Louis Vuitton en Hugo Boss – opbiechten dat hun verkoop vertraagt. Het aandeel van het Duitse ‘betere’ modemerk Hugo Boss kreeg gisterochtend een klap van 10 procent op de beurs van Frankfurt, meteen de grootste daling in vier jaar tijd. Dat gebeurde nadat het concern in een kwartaalupdate een winstdaling van 8 procent moest opbiechten en meteen zijn winstprognose voor het hele boekjaar verlaagde naar 3 tot 5 procent (eerder ging het bedrijf nog uit van een groei tussen 5 en 7 procent). Hugo Boss is lang niet het enige luxemerk dat een versnelling lager schakelt. Eerder deze week liet ook het oer-Britse Burberry al weten dat de verkoop het eerste halfjaar ter plaatse trappelde: het merk, bekend van zijn trenchcoats en sjaals met het iconische ruitjespatroon, realiseerde de voorbije zes maanden een omzet van 1,1 miljard pond, omgerekend 1,5 miljard euro. De vergelijkbare omzet ging er amper een procentje op vooruit, meteen de traagste groei sinds het tweede kwartaal van 2013. Zelfs het paradepaardje van het Franse luxeconcern LVMH, Louis Vuitton, heeft last van serieuze tegenwind. Kon het iconische lederwarenmerk in het eerste kwartaal nog een omzetgroei van 5 procent voorleggen, dan viel de groei nu terug tot nog maar 3 procent. Gelukkig wist ’s werelds grootste luxeconcern die terugval te compenseren met de aantrekkende verkoop van zijn cognacmerken (met Hennessy als locomotief). Jarenlang leek de luxesector immuun voor de crisis. Maar nu is het tij aan het keren: de Chinese economie gaat door een dip, de beurs van Sjanghai is gecrasht, Rusland blijft in de greep van de recessie en het toerisme naar Hongkong en Macao kende al betere tijden. Voeg daar nog de dure dollar bij, die de Europese luxebedrijven hard treft in hun portemonnee, en u begrijpt meteen waarom de luxebedrijven in de hoek zitten waar de klappen vallen.