“La marca personal es parte de esta transformación digital”
Se ha definido a las redes sociales y en general al internet como las nuevas calles y avenidas por las que transita la sociedad cotidianamente. ¿Sabemos cómo mostrar nuestra individualidad, habilidades y otras particularidades en esas nuevas vías de existencia? ¿Sabemos organizar nuestra presencia en cuanto a contenido y formas en las redes sociales? ¿Guardamos la coherencia entre nuestra presencia en la sociedad digital y nuestra presencia en el mundo físico?
Los expertos en la gestión de marca personal advierten que en esos detalles pueden definirse múltiples oportunidades como ventajas sociales y económicas. Es más, como es sabido, hay quienes han trabajado tan exitosamente su marca personal que la han convertido en un negocio en sí misma. En suma, el desarrollar la marca personal o personal branding va convirtiéndose en mucho más que una tendencia y abarca a personas de toda edad. Sobre esta posmoderna característica social, OH! conversó con la experta Gricel Gamarra.
—Hasta hace unos años, la marca personal parecía algo propio de artistas, figuras de la farándula, motivadores, deportistas y políticos. Pero ahora, y sobre todo tras la acelerada digitalización del último año, ese espectro parece haberse ampliado. ¿Cuál es la importancia de la marca personal?
—Es indiscutible la importancia que hoy en día tiene la marca personal o el personal brand, ya que es una manera de tener presencia digital en un mundo que cada día va en camino a una mayor digitalización. Eso significa que construirla genera oportunidades laborales y personales. Contar con ella, trabajarla y dejar una huella digital es algo que se debe tomar en cuenta para diferenciarnos.
—¿Cuáles son las principales ventajas de haber construido una marca personal?
—Creo que son muchas, pero entre las principales, el que me reconozcan a nivel internacional con mis libros y como experta en marketing, que, sin duda, me ha generado grandes satisfacciones y ha contribuído a mi crecimiento profesional y académico. Por otro lado, el conocer personas de diversos países que comparten mis pasiones y que me permitió formar parte de eventos internacionales en calidad de speaker representando al país o contribuyendo desde Bolivia a la organización de eventos.
—¿Cuáles son las mayores desventajas de quienes optan por no tenerla?
—No generar oportunidades de hacerse conocer en el ámbito profesional que abre oportunidades de trabajo en cualquier lugar del mundo, la principal. Pero recordemos que desde el momento que navegamos en internet y estamos inmersos en alguna o algunas de las redes sociales, ya estamos construyéndola (imagen digital) y tenemos presencia digital.
—¿Es cierto que incluso el tradicional currículum vitae va siendo relegado frente a la marca personal?
—Yo diría que en cierta manera es así, ya que muchas veces lo primero que se revisa de un postulante a un cargo es su marca personal y su presencia digital.
El currículum vitae es importante desde el punto de vista de la experiencia y formación, pero estos dos elementos están, hoy, relacionados directamente con nuestra marca personal. Es por ello que resulta muy importante ser coherentes con lo que hacemos en nuestro mundo online como lo que hacemos en el offline.
—Usted señala entonces que la marca personal va más allá de las redes y es también offline, o sea, parte de la vida social física, cotidiana. ¿Cómo se complementan ambas facetas?
—Como mencionaba hace un momento, ambos están estrechamente relacionados, ya que debemos ser la misma persona en ambos, y mostrar en ambos mundos, tanto online como offline, lo que en verdad somos en esencia y conocimientos. Recordemos que desde hace mucho nuestra vida se dividió en dos mundos y en ambos interactuamos y convivimos durante todos los días.
—Está muy en boga el hablar de influencers, ellos han hecho de su marca personal un negocio en sí mismo. ¿Es así? ¿Qué puede comentarnos al respecto?
—Los influencers son personas al igual que usted y yo que supieron construir su marca personal por su interacción o seguidores en las diferentes redes sociales. Desde hace algún tiempo, las empresas
Gricel Gamarra Giese es licenciada en Comunicación Social y Periodismo. Ha cursado maestrías en Marketing, Comercio Internacional, Dirección Estratégica y especialidad en Tecnología Educativa. Es speaker internacional de Flumarketing para Latinoamérica, miembro de la Cámara Internacional de Emprendedores CAINEM (Perú), columnista de la revista Mercadotecnia Total (México), Poder y Finanzas (México), columnista internacional de la revista Soy.marketing (México), Quality Magazine (Panamá), staff del Grupo Hemisferio Bolivia. Asimismo trabaja como docente y tutora de tesis de posgrado y pregrado de varias universidades de Bolivia y cuenta con 24 años de experiencia en el área académica en las asignaturas del área comercial y administrativa. Es además autora de siete libros, tres de marketing y cuatro de poesía.
y las marcas vieron en ellos una forma de llegar a sus mercados o target de otra manera, no sólo a través de medios convencionales, sino utilizando nuevas estrategias de marketing, lo que contribuyó al crecimiento de ellos. Y, como usted menciona, muchos llegaron a convertirse en un negocio en sí mismos.
—¿Cuánto esfuerzo implica el construir una buena marca personal?
—Esfuerzo en sí mismo, ninguno; pero sí mucha constancia. La marca personal no se construye de la noche a la mañana; requiere trabajo y dedicación.
—¿Qué ejemplos de marcas personales muy bien desarrolladas puede citar, sea a nivel nacional e internacional?
—Hay muchos, y aquí debemos mencionar que la marca personal se construye sobre un objetivo determinado una temática y un público específico. En el ámbito del marketing a nivel internacional podría citar a Anuor Aguilar (Perú), Yi Min Shum Xie (Venezuela), Liliana Alvarado (Perú) y, en nuestro país, a Mariano Cabrera (Santa Cruz de la Sierra), Carolina Limachi (La Paz), Micaela Sabja (Cochabamba) y mi persona.
—Veo que incluso personas muy jóvenes ya la trabajan decididamente. ¿Cree que es una especie de nueva ciudadanía digital o algo parecido?
—Es parte de esta transformación digital y de las nuevas generaciones que surgen con ella. Recordemos que son los jóvenes los que están en ella o simplemente ya son nativos digitales; además que los paradigmas cambiaron respecto a lo académico y muchos piensan generar dinero a través de las redes sociales, los juegos, los videos u otros. Pero, sin lugar a dudas, es algo que, nos guste o no, queramos o no, lo hacemos directa o indirectamente todos.