Profissão em ascen
Trabalho sem salário, reuniões na madrugada e um constante frio na barriga. É assim que trabalham os responsáveis pelas redes sociais dos competidores do Big Brother Brasil 21 (Globo). Conhecidos como adms (redução de administradores), eles viraram peças-chave na atual edição do reality, exaltando os brothers, desmentindo fake news e criticando concorrentes.
Para Fatima Pissarra, CEO e fundadora da agência Mynd, a importância das redes sociais no BBB foi gradativa, principalmente com a entrada de famosos no programa, a ponto de hoje ser fundamental para os confinados. “Vai profissionalizar ainda mais. Ano que vem não terá como entrar no programa sem uma equipe”, opina.
Na atual edição, as equipes surgiram de forma variada. Enquanto alguns competidores já tinham empresas especializadas na coordenação de suas redes sociais, outras foram surgindo aos poucos.
O economista Gilberto Nogueira, 29 anos, contou com um amigo, Pedro Costa, que é economista, para essa função. Ele se dedicou 100% às redes sociais de Gil desde o início, e hoje também coordena um fã-clube do doutorando.
Mas a coisa cresceu, e um grupo de dez pessoas foi formado para cuidar das redes sociais de Gil, agora com perfil mais profissional, diz Julio Beltrão, da agência Mynd, que hoje assessora o brother. “Haja braço para cobrir todos os momentos.”
A cantora Pocah, 26, entrou no BBB no grupo Camarote e, como a maior parte dos famosos, já tinha uma empresa contratada para lidar com suas redes sociais. Mas isso de forma alguma significou menos trabalho ou preocupação para Adriana Coutinho, amiga da funkeira e CEO da Acout Mídia Sociais.
“Por ser amiga, torcer por ela e ser dona de agência, eu digo que está puxado. Tenho uma equipe grande [23 pessoas] cuidando de Pocah, mas viro noites junto dela para acompanhar tudo de perto”, afirma.
O relato é semelhante ao de Fabrizio Galardi, sócio da Stage e responsável pelas contas da atriz Carla Diaz, 30, já eliminada do BBB. “Eram 24 horas direto, plantão, rodízio. Por diversas vezes fizemos reunião de madrugada. Alguém chama e fala: ‘isso está explodindo’. Então vamos falar agora, não importa a hora”, afirma Galardi, que continua a cuidar das redes sociais da atriz.
Mas o grande destaque desta edição é, sem dúvida, a advogada e maquiadora Juliette Freire, 31, que hoje é a competidora com mais seguidores no Instagram: 21,8 milhões.
Assim como outros participantes do grupo Pipoca (anônimos), Juliette pediu a ajuda dos amigos para a função —a amiga Deborah Vidjinsky
e o marido dela, Huayna Tejo. Ele, que é especialista em marketing digital, assumiu a estratégia que tem dado tão certo.
“Quando ela [Juliette] apareceu no intervalo da Globo, não tínhamos organizado nada. Nesse dia, ela saiu de 3.000 para 300 mil seguidores. Tive uma conversa com minha esposa e concordamos que precisávamos montar um time para atender a demanda, e assim foi feito.”
O casal formou o grupo de trabalho com amigos e até gente que nem conhece a paraibana, mas queria contribuir. Hoje são 20 pessoas