Mudanças em cima da hora são marcas do canal
com a realidade, mas nenhum deles tem o talento do Silvio.”
sobrinho de Silvio Santos e expresidente do Grupo Silvio Santos, Guilherme Stoliar vai na mesma direção. “O SBT é o xodó do Silvio. E a maior estrela do canal é o próprio dono. Eu vejo uma dependência muito grande. Os dois se confundem, você não sabe o que é um e outro. Quando ele nos deixar, será bem difícil. Nunca se falou no Grupo Silvio Santos no pós-silvio Santos. Nunca foi assunto de reunião. Um dia isso vai acontecer, porque ninguém é eterno. E, quando acontecer, o grupo vai tomar as providências.”
Política
Silvio Santos sempre flertou com a política, tentando, inclusive, ser candidato à Presidência da República em 1989. E não poderia ser diferente no SBT: a emissora esteve diversas vezes associada aos governos que passaram pelo país. Durante a gestão de João Figueiredo, na ditadura, o canal passou a exibir “A Semana do Presidente”, um programa que servia para que o governo divulgasse seus feitos. E esse palanque político segue até os dias de hoje, com Jair Bolsonaro (sem partido).
O relacionamento próximo que o SBT mantém com o governo pode ser um fator importante para o futuro. A emissora abre espaço frequente para que Bolsonaro fale de suas ideias e seus feitos —em junho, foram três aparições do presidente.
Atualmente o SBT é uma das emissoras privilegiadas na distribuição de verbas de publicidade, conforme mostra relatório do TCU (Tribunal de Contas da União) de novembro.
Gol do SBT
Com a produção parada durante a pandemia, o SBT foi um do canais que mais usaram reprises. Na intenção de inovar, decidiu se voltar para o esporte e comprou os direitos de transmissão de campeonatos como a Copa América, a Liga Europa, a Libertadores da América e a Liga dos Campeões.
Muitos podem não se lembrar, mas o SBT já marcou golaços em transmissões, com cobertura de Copas do Mundo e campeonatos nacionais. Como fazer essa paixão nacional ser associada novamente ao SBT? “O hábito e a conexão vêm muito rápido, porque o consumidor hoje circula pelos canais em que o time dele joga, independentemente de plataforma”, diz João Palomino, comunicador esportivo, ex-vice presidente de jornalismo da ESPN Brasil ex-repórter do SBT.
Fato é que, nos últimos anos, a emissora buscou como campanha de marketing uma aproximação do público pelo afeto. O slogan “a emissora da família” faz sentido com os resultados de audiência do SBT, que, segundo uma pesquisa do Ibope em 2019, mostra que o canal é assistido de forma equilibrada por públicos de todas as faixas etárias. (UOL)
No SBT, o programa que estreia hoje pode não estar no ar amanhã, ou na semana que vem, e, quem sabe, pode mudar de apresentador, cenário e tema.
O telespectador do canal está acostumado a ver Silvio Santos “brincar com o controle remoto”, e essa é uma das marcas históricas que a emissora carrega.
São vários os programas que tiveram vida curta no SBT, sendo que muitos deles passaram por todas as faixas de horário da programação. Charme, de Adriane Galisteu, por exemplo, foi exibido à tarde, à noite e até de madrugada, antes de sair definitivamente do ar.
Nilton Travesso, diretor do Charme, se lembra que, no auge do descontentamento, Galisteu entrou no palco de pijama. Ela começou a brigar com o Silvio, dizendo que não era aquilo que ela queria. Silvio bateu na tecla que era um programa de que ele precisava na programação e que ela, como profissional, estava ganhando o suficiente para fazer o programa que ele gostaria.
Até mesmo quem possui ligação familiar com Silvio Santos está sujeito a mudanças de última hora. Silvia Abravanel, por exemplo, aprendeu tudo o que sabe de TV com o pai. Uma das primeiras experiências em frente às câmeras, como apresentadora, foi no Programa Cor de Rosa, que durou apenas três meses em 2004.
Mas não foi só mudando a programação em cima da hora que Silvio Santos garantiu o sucesso do SBT ao longo de quatro décadas. Ele sempre esteve atento às novidades e nunca teve medo de arriscar. Foi com essa ousadia que ele furou o olho da TV Globo e lançou o primeiro reality show da TV brasileira, o Casa dos Artistas.
Sem nenhum aviso prévio, o programa entrou no ar justamente quando a emissora carioca se preparava para lançar o até então inédito Big Brother Brother Brasil. O SBT perdeu um processo judicial por plágio, mas, ainda que não pudesse mais refazer o Casa do jeitinho que o público conheceu, deixou sua marca. (UOL)