Publicidade tem impacto de 7% no PIB da Bahia no último ano

PROPAGANDA A indústria da publicidade do estado teve um impacto sobre a economia baiana, no último exercício, de cerca de R$ 17,4 bilhões, valor que corresponde a 7,4% do PIB - que somou R$ 234,65 bilhões em 2015. O resultado foi anunciado pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap-BA) em conjunto com a Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP) e com o Sindicato de Agências de Propaganda (Sinapro-BA). “Foi um ano difícil, mas, pelo menos, não houve queda. Isso aconteceu porque as marcas que não reduziram investimento em propaganda performaram melhor”, afirmou Moacyr Maciel, presidente da Abap-BA, que tem boas expectativas para o ano de 2017. A associação estima um crescimento de 2,1% para o período, o que representa R$ 32,5 milhões a mais de verba com impacto na economia baiana. “Para o ano que vem a gente faz uma avaliação mais otimista. Vemos crescimento econômico e na atividade publicitária. Empresas que estavam receosas em fazer novos projetos estão retomando as atividades”, diz João Gomes, presidente da ABMP. Gustavo Queiroz, presidente do Sinapro-BA, também destaca a importância da propaganda. “Ela é o azeite da economia porque ajuda as empresas a construir suas marcas e sustentar a relação com o consumidor".

O cálculo da estimativa do impacto da publicidade local foi baseado em um estudo que leva em consideração que cada real investido gera R$ 10,69 para o conjunto da economia. A partir de outro levantamento da ABMP, o qual mostra que o setor na Bahia movimentou R$ 1,627,65 bilhões em 2015, os números foram confrontados (verba de publicidade x 10,69).