Maior rótulo do mundo que pode ser visto até do espaço

om o desenvolvimento de um rótulo especial para seu principal produto, a Heinz trouxe para frente o que estava escondido nas palavras pequenas da parte de trás do produto, os ingredientes. A empresa se diz tão orgulhosa em ser uma das poucas marcas que produz um ketchup 100% natural, que foi a partir desse propósito que pensaram nessa ação do maior rótulo do mundo. Do tamanho de um campo de futebol, com 4,5 mil m2, o rótulo foi instalado em Boituva, no interior de São Paulo.

Idealizado pela Heinz Brasil e a agência

Africa, o maior rótulo do mundo demorou cerca de 30 dias para ser finalizado e precisou de uma produção operacional específica, que contou com uma impressora especial da Ampla Digital, Samba XT de mais de 40 metros que faz impressões em altíssima qualidade com resolução de até 1.200 dpi real. Com 3,4 toneladas e o tamanho equivalente a quatro piscinas olímpicas, o rótulo de 4,5 mil m² precisou ser transportado da Grande São

Paulo para Boituva de caminhão.

No site que apresenta as informações da campanha e um vídeo com imagens aéreas dessa ação, o orgulho deles é estampado em letras garrafais “temos tanto orgulho disso, que decidimos mostrar para todo mundo”. Todos os detalhes do making of de produção e o lançamento da iniciativa poderão ser conferidos pelas redes sociais da marca ou acessados pelo site: www. omaiorrotuloheinzdomundo.com.br.

Segundo o gerente de Marketing da

Kraft Heinz Brasil, Thiago Rapp, a ativação dá continuidade às ações da marca para reforçar e comunicar tanto a qualidade como o sabor dos produtos de uma maneira irreverente e característica da Heinz. “Depois da mudança do rótulo do nosso ketchup e do lançamento da nova campanha em televisão e redes sociais, a ação ‘Maior Rótulo de Heinz do Mundo’ foi criada para reafirmar a mensagem à altura de nossa marca.

Assim, o Ketchup Nº1 do mundo passa ter também o maior rótulo, para mostrar a todos, até do espaço, do que somos feitos. São seis ingredientes naturais e só, que trazem todo sabor e qualidade reconhecidos por nossos consumidores”, explica o gerente.

De acordo com Alvin Shiguefuzi, diretor de criação da Africa, “criar o novo rótulo do ketchup Nº1 do mundo para dar destaque aos seus ingredientes 100% naturais já foi um movimento grandioso.

Por isso, fizemos o maior rótulo do Ketchup Heinz da história”.

Com a ação do maior rótulo Heinz do mundo, a campanha chega a sua quarta fase. Tudo começou com a impressão dos seis milhões de novos rótulos que estão nas gôndolas dos supermercados, depois, a marca começou a fazer uma verdadeira blitz nas redes sociais para responder às dúvidas dos seguidores e também veicula o filme “Do que é feito?” nas principais emissoras de TV aberta e fechada do país.

Mas não ache que eles não pensaram em tudo, o meio ambiente também está nessa jogada. O Maior Rótulo Heinz do

Mundo é 100% reciclável e boa parte dele será transformado em sacolas ecológicas, que serão distribuídas pela ONG ASTA, parceira da marca.