5 principais erros e problemas nos sites de comércio eletrônico
Erros técnicos, de navegabilidade e até de
SEO são capazes de prejudicar os negócios onlines; saiba como se prevenir
Onúmero de vendas pela internet está crescendo exponencialmente, seja por meio das lojas virtuais ou dos marketplaces. De acordo com previsão da Abcomm - Associação Brasileira de Comércio Eletrônico, o comércio eletrônico brasileiro deve crescer 16% até o final de 2019 e o volume de vendas deve chegar a R$ 79,9 bilhões.
Cada vez mais, o nível de concorrência que os empreendedores enfrentam no mundo digital também aumenta e para driblar esse cenário é preciso estar atento às novidades do mercado e tecnologias que ajudam o lojista durante sua jornada empreendedora - além de construir uma estratégia eficaz para as vendas pela internet.
“O lojista online pode perder vendas por conta de detalhes pequenos e por isso é fundamental estar de olho em toda jornada do cliente. Problemas com rastreabilidade, imagens dos produtos e estrutura de URL são comuns em sites de e-commerce e podem ser resolvidos antes de causar um problema maior para o empreendedor”, explica Frederico Flores, especialista em marketplace e head de Negócios da Becommerce (www. becommerce.com.br) – maior plataforma
para gestão de vendas em marketplace da
América Latina.
A Becommerce em parceria com o
Mercado Pago e a SEMRush - ferramenta de web analytics responsável por entregar dados consolidados sobre buscas de usuários e posicionamento no Google - preparou um e-book com os 80 Erros
Mais Comuns nos Sites de E-commerce.
Foram analisadas cerca de 1300 lojas online, procurando 80 erros técnicos e de
SEO capazes de prejudicar as vendas pela internet. Frederico Flores separou abaixo os 5 principais erros e dá dicas de como os lojistas podem otimizar seus negócios.
Rastreabilidade:
é importante que seu site seja fácil de rastrear. Se o seu conteúdo/página não puder ser rastreado por quaisquer motivos, ele não será indexado no Google e o seu site não será exibido nos resultados de pesquisa dos consumidores. Esse é um erro comum que deve ser visto como prioridade por quem vende pela internet.
Estrutura de URL:
o Google recomenda manter a estrutura da URL simples, para que tanto os rastreadores - robôs - quanto os humanos possam lê-los. Uma dica é usar hífens ao invés de underlines, e garantir URLs curtas e com poucos parâmetros pode ajudar também a melhorar a legibilidade do seu site.
Segurança de implementação de HTTPS:
a segurança do site é uma alta prioridade para lojas virtuais. Um navegador que sinaliza uma conexão insegura pode assustar seus clientes e impedir a compra. Migrar para HTTPs pode ser um desafio, mesmo para as grandes empresas de comércio eletrônico. A maioria dos sites analisados possui páginas com links para a versão antiga (HTTP) e páginas com conteúdo misto, portanto, os mecanismos de pesquisa não sabem se a página é segura.
Desempenho de site:
a velocidade de carregamento do seu site afeta a experiência do usuário e sua classificação nos mecanismos de pesquisa.
Os relatórios mostram que, para cada segundo de demora no tempo de carregamento, você pode ver uma redução de 7% nas conversões.
Imagens:
imagens quebradas podem causar problemas para qualquer site, mas quando se trata de e-commerce, a falta de imagens quase sempre resulta na perda de dinheiro. Imagens amadoras, tremidas ou desfocadas também podem afastar o seu consumidor na hora de fechar a compra. Invista em fotos profissionais dos produtos, aposte em ângulos diferentes e não esqueça de colocar as infos do item, como tamanho, altura, etc - isso ajuda o consumidor a ter uma visão mais real do produto que irá receber.