Bran­ding

Empresario Digital - - Carta Ao Leitor -

Com lan­ça­men­to do li­vro “Qual é o seu Pro­pó­si­to?”, dia 14 de ou­tu­bro, Ce­cí­lia e Jai­me Troi­a­no apre­sen­tam ca­ses pró­pri­os de su­ces­so com em­pre­sas que sou­be­ram iden­ti­fi­car seus Pro­pó­si­tos em bus­ca de no­va co­ne­xão com seus fun­ci­o­ná­ri­os e a so­ci­e­da­de

ca­ses pró­pri­os de su­ces­so no uni­ver­so do bran­ding com mar­cas de pe­so no mer­ca­do bra­si­lei­ro, co­mo Ri­a­chu­e­lo, Ins­ti­tu­to Avon, Gi­raf­fas, Ca­e­du, Ae­gea, Sin­tel e J. Ma­cê­do, mo­vem Ce­cí­lia e Jai­me Troi­a­no, da Tro­ai­a­noB­ran­ding, a pu­bli­ca­rem o no­vo li­vro “Qual é o seu Pro­pó­si­to? A ener­gia que mo­vi­men­ta pes­so­as, mar­cas e or­ga­ni­za­ções no sé­cu­lo 21” (R$60,00), pe­la edi­to­ra CLA. A par­tir do dia 14 de ou­tu­bro, o li­vro que com­par­ti­lha su­as ex­pe­ri­ên­ci­as e a me­to­do­lo­gia pro­pri­e­tá­ria Ro­ta do Soul es­ta­rá dis­po­ní­vel nas me­lho­res li­vra­ri­as do país, co­mo im­por­tan­te bús­so­la pa­ra exe­cu­ti­vos, aca­dê­mi­cos, pro­fis­si­o­nais da co­mu­ni­ca­ção e en­tu­si­as­tas do as­sun­to.

“É a ener­gia de um Pro­pó­si­to que mo­vi­men­ta pes­so­as, mar­cas e or­ga­ni­za­ções no sé­cu­lo 21”, afir­mam os au­to­res Ce­cí­lia e Jai­me Troi­a­no. Na in­ter­sec­ção en­tre os ta­len­tos da com­pa­nhia e as ne­ces­si­da­des da so­ci­e­da­de, es­tá o Pro­pó­si­to. Es­se Pro­pó­si­to é o que de­ve gui­ar a em­pre­sa en­tre os mo­vi­men­tos do mer­ca­do e os fun­da­men­tos da mes­ma em um pro­ces­so de au­to­des­co­ber­ta.

No pro­ces­so de au­to­des­co­ber­ta, en­tra em ação a me­to­do­lo­gia Ro­ta do Soul, tec­no­lo­gia que au­xi­lia or­ga­ni­za­ções e pro­fis­si­o­nais a res­ga­ta­rem e po­ten­ci­a­li­za­rem seus Pro­pó­si­tos, di­vi­di­da em três par­tes: • Na Eta­pa Sou é pro­pos­ta uma es­ca­va­ção pe­las ori­gens da em­pre­sa e de seus fun­da­do­res, se­gui­da pe­la iden­ti­fi­ca­ção das ca­rac­te­rís­ti­cas que tor­nam a or­ga­ni­za­ção sin­gu­lar e su­as vo­ca­ções. O re­sul­ta­do des­sa in­ves­ti­ga­ção é en­tão cru­za­do com as de­man­das da so­ci­e­da­de pa­ra se iden­ti­fi­car o Pro­pó­si­to;

• Com o pro­pó­si­to da or­ga­ni­za­ção re­ve­la­do, a Eta­pa Soul bus­ca a sín­te­se des­se va­lor nu­ma úni­ca fra­se, ca­paz de ex­pres­sar os ta­len­tos da mar­ca. Es­sa fra­se ga­nha cor­po na for­ma de um tex­to, o Ma­ni­fes­to, com ob­je­ti­vo de ins­pi­rar as pes­so­as;

• A Eta­pa Sol pro­cu­ra dis­se­mi­nar o pro­pó­si­to des­co­ber­to por meio de ações que ati­vem es­se va­lor, jun­to a di­fe­ren­tes sta­kehol­ders, den­tro e fo­ra da em­pre­sa. É ne­ces­sá­ria tam­bém a bus­ca por em­bai­xa­do­res, os co­la­bo­ra­do­res de mai­or afi­ni­da­de com a or­ga­ni­za­ção, e a ela­bo­ra­ção de ma­te­ri­ais in­ter­nos pa­ra a em­pre­sa, com um ví­deo-con­cei­to.

Du­ran­te a lei­tu­ra, to­da a Ro­ta do Soul é exem­pli­fi­ca­da dos pri­mei­ros pas­sos até a im­ple­men­ta­ção com o au­xí­lio de ca­ses da Troi­a­noB­ran­ding, que de­mos­tram de for­ma con­cre­ta o ra­ci­o­cí­nio. Pa­ra au­xi­li­ar os lei­to­res a apli­ca­rem es­sa me­to­do­lo­gia em su­as or­ga­ni­za­ções, ca­da ca­pí­tu­lo se en­cer­ra com exer­cí­ci­os prá­ti­cos, que po­dem ser pre­en­chi­dos em pá­gi­na vir­tu­al aber­ta via QR Co­de, o que per­mi­te o com­par­ti­lha­men­to do li­vro.

Abrin­do e com­par­ti­lhan­do o mé­to­do, os cri­a­do­res Ce­cí­lia e Jai­me Troi­a­no se ali­nham as de­man­das da so­ci­e­da­de na Era da In­for­ma­ção, per­mi­tin­do no­vas lei­tu­ras e in­clu­sões. “Nos nos­sos tem­pos, a ver­da­dei­ra pro­pri­e­da­de in­te­lec­tu­al é a per­ce­bi­da qu­an­do se é au­to­ri­da­de no te­ma, não a im­pos­ta e nem a da pro­pri­e­da­de for­mal”, co­men­tam os es­cri­to­res. In­clu­si­ve, os va­lo­res re­fe­ren­tes aos Di­rei­tos Au­to­rais se­rão re­ver­ti­dos pa­ra a or­ga­ni­za­ção so­ci­al Ju­ni­or Achi­e­ve­ment Bra­sil.

“Ca­da vez mais que­re­mos es­tar ao la­do de pes­so­as, mar­cas e em­pre­sas que olhem pa­ra seus ne­gó­ci­os e car­rei­ras co­mo ge­ra­do­res de va­lor so­ci­al. Sa­ber que po­de­mos ven­der pro­du­tos, ofer­tar ser­vi­ços ou ser­vir pes­so­as de mo­do que to­da a ca­deia se be­ne­fi­cie”, con­clu­em os au­to­res so­bre a Ro­ta do Soul.

Co­mo par­te des­se pro­ces­so de aber­tu­ra e mai­or co­ne­xão com a so­ci­e­da­de, no dia 14 de ou­tu­bro, no Cen­tro Bri­tâ­ni­co, acon­te­ce Talk so­bre o li­vro “Qual é o seu Pro­pó­si­to?” com os au­to­res e exe­cu­ti­vos que vi­ven­ci­a­ram o pro­ces­so pro­pos­to pe­la Ro­ta do Soul e po­de­rão com­par­ti­lhar os re­sul­ta­dos em su­as or­ga­ni­za­ções a par­tir des­sas mu­dan­ças.

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