ROUPA REDE VENDE PEÇA ASSINADA A PREÇO BAIXO POR MEIO DE LICENCIAMENTO
A semana passa a se chamar São Paulo Fashion Week, como já era conhecida no exterior. Na edição Verão 2002, Ronaldo Fraga paraa tudo com desfile sobre Zuzu Angel. Ana Hickmann, ainda em ascensão , rouba a cena com os seios à mostra; Marina Dias desfila com sapato que não funcionou na mão
DO COLUNISTA DA
FOLHA
Ampliar o acesso à moda é a palavra de ordem do empresário recifense Flávio Rocha, 52, presidente do grupo Guararapes, que faturou R$ 3 bilhões em 2013.
Ogrupo financia, por meio de sua principal empresa, a Riachuelo, uma plataforma de licenciamento de roupas de criadores brasileiros com foco no que Rocha chama de “democratização da moda”.
Passaram pelas etiquetas da rede nomes como os do carioca Oskar Metsavaht, dos paulistanos Cris Barros e Dudu Bertholini e da alagoana Marta Medeiros. Eles assinaram coleções com preços variando de R$ 40 a R$ 400 a peça, menores que os praticados por suas marcas.
“O conceito de castas está obsoleto. O ‘ fast fashion’ desafia a noção de que só quem pode consumir moda de qualidade é a elite”, diz Rocha.
Chegam às araras da rede, todo ano, 1,5 milhão de peças assinadas, em lojas localizadas tanto em centros de comércio popular quanto em polos considerados de luxo.
“Ainda tem estilista que, por preconceito e por achar que redes produzem roupa de baixa qualidade, não aceitam fazer o licenciamento”, diz.
“Sou contra a arrogância de quem quer elitizar a moda”, enfatiza. As vendas, diz, provam que as classes A, B, C e D partilham o mesmo desejo de moda. “O que muda é o orçamento, e o trabalho do ‘ fast fashion’ é gerar volume e cortar os zeros da etiqueta.”
A estratégia da rede para vender 150 milhões de peças por ano foi verticalizar a produção e oferecer mais modelos e menos exemplares iguais de cada um, reduzindo o risco de um grande volume de peças encalhadas. Ar de crise: cai o n º de modelos e da mídia internacional; em maio, Car rlos Miele ( M. Officer), anuncia a troca da SP FW pelo Fashion Rio. O evento troca a dataa para a mesma semana do Fashion Rio. Após negociações, o Fashion Rio é adiad do Na edição do Inverno, Gisele roub ba a cena ao desfilar para a marca masculinaa Ricardo Almeida. Na edição Verão 2004 é lançado o “SPFW Journal”, distribuído no e evento. A temporada é aberta pela grife Coo opa- Roca, surgida na favela da Rocinha O GNT se to orna o canal oficial do evento. Tumulto noo desfile da Forum, palco de gravaçã o de cena da novelaa global “Celebridad de”, com os person agens de Malu Ma ader e Fábio Assunç ção. Na temporada Verão 2005, os de esfiles atingem pú úblico de 120 mil; quatroq novas marc cas nacionais e a es spanhola Custo Barce elona estreiam na s semana. O destaquee é a despedida de J Jum Nakao, que e choca com roupass de papel, rasgadas pelasp modelos