Conteúdo patrocinado chega às séries de televisão
DE SÃO PAULO
Em busca de outras formas de engajar o consumidor na era dos serviços de streaming (exibição via web, sem precisar baixar o conteúdo), grandes companhias vêm apostando em um novo modelo de publicidade, o “branded content”, ou publicidade nativa.
Via parcerias, pontuais ou de longo prazo, com empresas de mídia, elas financiam a produção de conteúdo relevante para tornar as marcas mais conhecidas e aproximar-se dos consumidores.
Nesse contexto, a GE lança em 7 de novembro a série de TV “Breakthrough - Bem-Vindo ao Futuro”, produzida com a National Geographic e executada por nomes conhecidos da indústria cinematográfica norte-americana. Dividida em seis episódios, cujos temas incluem energia, crise da água e saúde, ela será exibida em 171 países e 45 idiomas.
“No relacionamento empresa-empresa, é muito difícil de explicar o que estamos fazendo em um comercial de 30 segundos, um minuto”, diz Pedro Alves, gerente de Publicidade e Comunicação Digital da GE para a América Latina. “Discutir os temas dos setores em que estamos inseridos é muito importante para desmistificar, materializar e dar cara para a empresa.”
A GE e a Fox, uma das controladoras da NatGeo, não revelam os valores pagos pela produção. Os temas foram decididos pela GE. A partir daí, o conteúdo foi definido e produzido pelo canal. Segundo Alves, não há exigência de que as soluções da GE apareçam em todos os episódios. ESTÚDIO FOLHA A publicidade nativa é o foco de um novo núcleo de negócios da Folha da Manhã, empresa que edita a Folha.
Independente da Redação da Folha e norteado pelos princípios de qualidade editorial do jornal, o Estúdio Folha oferece conteúdo patrocinado feito sob medida para marcas, em diferentes plataformas e formatos. (GIULIANA VALLONE)