Conteúdo patrocinado é saída para tornar marca relevante

Folha - O intervalo comercial está com os dias contados?

Walter Susini - Espero e acho que não. O conteúdo patrocinado e a propaganda no horário comercial são duas coisas que têm de aprender a conviver. Um ponto central para as marcas é que, para crescer, elas têm de ter alcance e precisam ser lembradas. Isso não se faz de uma só maneira.A grandemídiademassa ainda terá um papel importante para ajudar as marcas a crescer. Espero que o que esteja com os dias contados sejam os comerciais ruins. Conteúdo patrocinado não é novo. Há cem anos, a Michelin inventava o guia de serviço ao longo das estradas da França para vender mais pneu.

E, nos anos 1930, surgiram as “soap operas” [novelas], que se chamam assim por causa do sabão em pó. Todos os instrumentos clássicos de comunicação estão sendo desafiados. Temos de pensar se as novas gerações terão a mesma relação com a propaganda que a gente.

O conteúdo patrocinado surge como necessidade de fazer as marcas visíveis para toda os que estão céticos com a propaganda e hoje têm instrumentos para bloqueá-las, com os “ad blockers”.