Outro exemplo de uso inusitado
Empresas estão criando novos formatos de publicidade para divulgar suas marcas em aplicativos.
Entre os serviços que fizeram parcerias para divulgação de marcas, estão Cabify e 99 (do mercado de corridas), Spotify (música), Tinder (relacionamento) e BlaBlacar (caronas para viagens).
“As marcas estão percebendo que a audiência no mundo digital é pulverizada e indo além do duopólio Google e Facebook, que, por seus méritos, dominam o mercado”, diz Léo Xavier, presidente da Pontomobi, especializada em marketing em dispositivos móveis.
O desafio, segundo ele, é que não existem formatos padronizados para a criação de anúncios e parcerias com a maior parte dos aplicativos, o que exige criatividade.
Até o último sábado (9) , alguns passageiros de bairros de São Paulo como Vila Madalena, Pinheiros e Itaim Bibi que usaram o serviço à noite encontraram nos carros uma impressora portátil lançada recentemente pela HP.
A ideia era aproveitar o público que iria para a balada e mostrar um aparelho que pode ser usado para impressão de fotos de redes sociais e de smartphones.
Também é comum que os carros sejam espaços de experimentação de cosméticos. A estratégia foi usada pela Femitaxi, app de táxis exclusivo para mulheres, que vem distribuindo amostras grátis da marca Vizcaya, e já foi adotada pela Cabify, com amostras da L’Occitane au Brésil.
Já a união entre 99 e Natura foi além da demonstração. As empresas trabalham para para que, até o fim do ano, 200 mulheres motoristas passem a ser também revendedoras da Natura, aproveitando as viagens para vender.
Roberta Allegrette, diretora de marketing da Cabify, diz que parte dessas ações não envolve pagamento de nenhuma das empresas participantes —as condições são definidas caso a caso.
A empresa busca marcas que, por terem público semelhante ao da empresa, gerem uma experiência positiva ao passageiro ao serem inseridas nas corridas, diz.
Fernanda Pereira, gerente de comunicação da L’Occitane au Brésil, afirma que a opção permite aumentar o conhecimento que potenciais consumidores têm da marca se aproximando deles em seu dia a dia.
“Em vez de criar um app para nossa marca, fazer o cliente gastar pacote de dados baixando ele, o melhor é se unir a empresas com serviços de qualidade.” NAMORADA de um aplicativo para fazer publicidade veio da varejista Magazine Luiza.
Neste ano, quem buscou uma companhia no Dia dos Namorados pelo aplicativo de paqueras Tinder encontrou entre as candidatas Lu, personagem que é a atendente virtual da empresa.
Ela manteve uma conta no aplicativo e aceitava todos os convites para conversar (os chamados “matches”) de homens e mulheres.
As interações com a Lu davam como recompensa um cupom de 15% de desconto no aplicativo da empresa. Ela conseguiu 150 mil “matches”.