Rede social vai encerrar parceria com provedores
DA REUTERS
O Facebook informou que vai encerrar suas parcerias com grandes provedores de dados que ajudam anunciantes a enviar propaganda segmentadas para seus usuários.
O movimento é mais uma das ações da empresa após o escândalo do vazamento de dados de 50 milhões de pessoas para a consultoria Cambridge Analytica, que colocou dúvidas sobre como o Facebook trata as informações.
Os dados dos usuários foram usados pela consultoria para distribuir propaganda da campanha do republicano Donald Trump nas eleições presidenciais americanas de 2016.
O Facebook oferece aos anunciantes a opção de segmentar seus anúncios com base em dados coletados por empresas como a Acxiom e a Experian.
Essas companhias combinam os dados presentes na rede com informações próprias, como padrão de consumo em lojas físicas.
Combinando essas informações com as já disponíveis no Facebook, é possível enviar propaganda levando em conta faixa de renda, atividade profissional e padrão de consumo.
Quando um anunciante usa um serviço do tipo para distribuir propaganda no Facebook, a companhia divide parte da receita com o provedor de dados.
A ferramenta, chamada Partner Categories, foi criada em 2013 e tem sido amplamente usada entre certas categorias de anunciantes —como montadoras, fabricantes de artigos de luxo e empresas de bens de consumo— que não vendem diretamente aos consumidores e têm relativamente pouca informação sobre quem são seus clientes, segundo o Facebook.
A parceria deve ser encerrado em seis meses.
“Embora essa seja uma prática comum na indústria, acreditamos que esse passo ajudará a melhorar a privacidade das pessoas no Facebook”, disse Graham Mudd, diretor de Marketing de Produtos do Facebook, em comunicado.
O Facebook se recusou a comentar sobre como a mudança poderia afetar sua receita publicitária.
Em nota, a Experian disse estar ciente das mudanças. No Brasil, a parceria com a Serasa Experian contemplava apenas serviços de segmentação com dados anonimizados.