Evento do Folha Top of Mind reúne as marcas mais conhecidas do país
Cerca de 1.500 pessoas se reuniram no Tom Brasil na última terça-feira (30) para a premiação da 28ª edição do Folha Top of Mind.
Representantes das empresas e suas equipes de marketing se revezaram no palco para receber das mãos dos apresentadores Denise Fraga e Gabriel Braga Nunes as estátuas dos prêmios.
A torcida da Gol, da categoria de companhia aérea, foi uma das mais efusivas.
A empresa levou o prêmio sozinha pela primeira vez— no ano passado, ela dividiu o primeiro lugar com uma concorrente, diz o diretor de marketing Maurício Parise.
“Foi uma celebração de um trabalho que começou em 2015, quando o setor vivia um desafio. A Gol precisava estar reposicionada para o momento em que a crise econômica passasse, e o prêmio marca que isso foi atingido.”
Outra vencedora que levou o Top of Mind depois de um período de crise foi a BR Distribuidora, da Petrobras.
Com a paralisação dos caminhoneiros e a discussão sobre os preços dos combustíveis, ela passou a fazer uma comunicação mais dirigida ao cliente final, segundo Gustavo Ferro, gerente-executivo de comunicação da empresa.
“O Top of Mind é um indicador de algo que nós temos notado nos nossos acompanhamentos: o nível de conhecimento da marca aumentou.”
O Banco do Brasil venceu sua categoria, como em todas as edições desde 1992, mas a estratégia para permanecer como o nome mais lembrado foi adaptada, diz a diretora de marketing Karen Machado.
“Temos buscado uma diversificação entre a mídia impressa e online, além de ações de patrocínio ao vôlei e aos centros culturais do banco.”
O Extra, que dividiu com o Carrefour o prêmio de hipermercado, tem o desafio de fazer campanhas que reforcem a marca e, ao mesmo tempo, faça com que o cliente se movimente para ir a uma loja.
“Temos de atacar em todas as frentes”, diz a diretora Christiane Citrangulo.
“É um indicador de que o conhecimento da marca aumentou Gustavo Ferro gerente-executivo de comunicação da BR Distribuidora
Ser lembrado pelos clientes não é um detalhe, isso gera negócios Karen Machado gerente-executiva do Banco do Brasil