Felipe Neto e Whindersson Nunes
Eles têm mais impacto que muitos jornais e mexem com estruturas importantes
Durante décadas, a publicidade foi eficientíssima em atribuir emoções humanas a produtos. Sucesso é medido pelo modelo de um carro. Liberdade é fumar Marlboro. Autoestima é Dolce & Gabbana. Agro é pop. Todo o mercado de luxo constituiu uma espécie de maçonaria onde os endinheirados se reconhecem e formam “networks”.
Há décadas, exibir uma bolsa de R$ 100 mil é uma atitude desejada. Mas exibir uma doação de R$ 10 mil é tratado como hipocrisia. Aprendemos que os bem-educados tratam a solidariedade com discrição. “Pedro Alcântara S. J. Rollemberg foi tão honrado! Deu bolsas de estudo para 3.000 crianças, mas fez tudo em segredo.”
Foram anos com a publicidade martelando que se promover com uma bolsa Louis Vuitton é chique. Mas se promover com bolsas de estudo é errado.
Felipe Neto tem mais de 16 milhões de seguidores no ex-twitter e mais de 17 milhões no Instagram. Arrecadou quase R$ 5 milhões com a mobilização de suas redes sociais. Comprou 220 purificadores de água para o Rio Grande do Sul. Postou imagens com códigos QR para doações, vídeos com os purificadores sendo enviados em aviões da FAB e escreveu: “Vamos produzir mais de 1,5 milhão de litros de água por dia em 220 pontos afetados”.
Whindersson Nunes tem 27 milhões de seguidores no extwitter e quase 60 milhões no Instagram. Arrecadou e doou mais de R$ 3 milhões. Publicou vídeos com iniciativas para salvar animais, divulgou páginas que ajudam a conectar crianças perdidas às suas famílias.
Outros também estão empenhados em usar o engajamento de suas redes para realizar ações urgentes. Felipe e Whindersson se destacaram não só pelo maior alcance mas pelo comportamento recorrente.
Felipe Neto e Whindersson têm maior impacto do que muitos jornais e muitas redes de televisão. Sabem se comunicar com as novas gerações.
Além das importantes ações práticas, seus atos estão mexendo em estruturas importantes: podem mudar a maneira como o engajamento social é visto na sociedade. Podem redefinir comportamentos e apontar novos rumos para a publicidade. Podem apontar caminhos interessantes para o uso das redes sociais.
Sim. A publicidade, as redes sociais e os influenciadores podem mudar as regras do jogo. E criar reconhecimento, admiração —e remuneração— para as pessoas que provocam impactos sociais positivos.