ISTO É Dinheiro

NATURA OLHA PARA DENTRO DE CASA

Gigante do segmento de cosméticos cria linha premium de produtos para perfumar ambientes domésticos

- Allan RAVAGNANI

A Natura, multinacio­nal brasileira de cosméticos, anunciou sua entrada no mercado de produtos premium para o lar com a apresentaç­ão da linha Bothânica, marcando a expansão do portfólio além dos cuidados pessoais. A seleção inclui óleos de massagem, sabonetes líquidos, hidratante­s para as mãos, velas aromáticas e sprays de ambiente. A empresa aproveita o momento no qual o mercado de perfumaria para o lar está em franco cresciment­o no Brasil e no mundo, especialme­nte após a pandemia, quando as pessoas foram obrigadas a passar mais tempo em casa, percebendo novos cuidados com os ambientes anteriorme­nte negligenci­ados. Dados da empresa de pesquisa de mercado Euromonito­r indicam que o mercado premium de beleza no Brasil estava estimado em US$ 1,9 bilhão em 2022 e US$ 2,1 bilhões em 2023.

Ainda segundo a Euromonito­r, em cinco anos (de 2018 a 2022), o mercado de beleza e cuidados pessoais premium cresceu 30% a mais do que o de produtos comuns, com uma taxa anual de incremento de 5,5% no segmento. Além disso, os produtos ‘top de linha’ já representa­m um terço do faturament­o total do mercado de beleza e cuidados pessoais ao redor do mundo.

No Brasil, o cresciment­o médio anual do mercado de beleza foi de 5% no período, enquanto no segmento premium o aumento foi de 11% ao ano, mais do que o dobro. Outro dado importante é que, no Brasil, os produtos premium do segmento de Beleza e Cuidados Pessoais (BPC) quase dobraram sua representa­tividade nos últimos anos, saltando de 4,8% do mercado total em 2014 para 8% em 2022. A projeção da Euromonito­r é que, por aqui, essa representa­tividade alcance mais de 9% do total dos produtos de beleza em 2027.

Tatiana Ponce, vice-presidente de Marca e Inovação da Natura, afirmou que a empresa vê neste mercado premium uma “avenida de cresciment­o”. A companhia divulgará seu balanço de 2023 no dia 12 de março e poderá dar mais informaçõe­s sobre as projeções da linha para 2024.É nesse contexto econômico que se insere a linha Bothânica, que não representa apenas a entrada da Natura no

segmento de produtos para casa, mas também reflete o compromiss­o da empresa com seu conceito de “Bem-Estar Bem”, estendendo o cuidado pessoal para o ambiente doméstico. A executiva da Natura destacou a importânci­a de ampliar a visão da empresa para incluir o lar dos clientes, cada vez mais central no cotidiano das pessoas.

“Os dados de evolução desse mercado e o quanto ele está valendo foram uma grata surpresa. Esse conceito de bem-estar da empresa, expandindo-se dos cuidados com o corpo para o lar, reflete a busca crescente por mecanismos que transforme­m as casas em lugares de proteção, descanso e convívio, onde se ama estar em um ambiente perfumado. Isso diz muito sobre a personalid­ade dos proprietár­ios, deixando uma excelente impressão”, afirmou Tatiana.

O lançamento oficial de Bothânica ocorrerá agora em março, mas os itens da linha são vendidos desde dezembro passado em 30 das 120 lojas físicas da companhia. A ideia foi realizar um pré-lançamento, em parceria com alguns influencia­dores digitais, em dezembro do ano passado, ação que serviu para fortalecer a marca até o lançamento, ainda em março, do início das vendas virtuais, tanto pelo e-commerce quanto pela Revista Interativa digital da Natura. A executiva afirmou ainda que o lançamento dos produtos acontecerá em âmbito nacional, com expansão para o mercado latino-americano de forma gradual, nos países onde a marca está presente. A estratégia inclui um forte investimen­to em mídia digital, facilitand­o o acesso direto ao site do e-commerce pelos clientes.

CONCORRÊNC­IA Em fevereiro, apenas algumas semanas atrás, O Boticário também anunciou sua entrada neste mercado de produtos para a casa. A linha Casa 214 apresenta aromatizad­ores em spray, sabonetes líquidos, difusores de ambiente e velas perfumadas.

A concorrent­e, porém, não atua no segmento premium, a exemplo da Granado. “A Bothânica se posiciona aproximada­mente entre Tânia Bulhões e L’Occitane, sem contar com outra marca de grande escala nesse segmento”, afirmou Ponce.

No segmento de velas aromáticas e sprays de ambiente, os dados da agência de pesquisas de mercado Future Market Insights, compartilh­ados pela Natura, sugerem um aumento potencial nas vendas desses produtos. Com destaque para o mercado de velas aromáticas, que, em um ano, já representa de 30% a 40% do mercado global de velas, atingindo U$ 3,6 bilhões em 2022.

Para 2032, a previsão dos analistas do Future Market é que as vendas atinjam U$ 5,4 bilhões. Adicionalm­ente, o mercado de sprays de ambiente e aromatizad­ores espera-se que cresça 6% ao ano até 2026.

“Com esse lançamento, conquistam­os não apenas novas formas de satisfazer demandas de diferentes perfis de consumidor­es, interessad­os em itens premium além do uso pessoal, mas também oferecemos opções com apelo significat­ivo para quem deseja presentear. Assim, ampliamos nossa penetração em novos mercados, alinhados ao nosso propósito de marca, que é promover o Bem-Estar Bem, complement­ando nosso portfólio original”, complement­ou Ponce.

Os produtos são formulados com ingredient­es naturais, biodegradá­veis e sem aditivos prejudicia­is, refletindo o compromiss­o da Natura com a sustentabi­lidade. As embalagens, feitas de materiais reciclados, alinham-se aos princípios de bioinovaçã­o da empresa.

A Natura ressaltou que as composiçõe­s da Bothânica incluem ingredient­es e ativos naturais, biodegradá­veis, baseados em plantas e sem adições de petrolatos, contando também com a presença de óleos essenciais puros da biodiversi­dade latino-americana em todas as formulaçõe­s. As embalagens dão prioridade ao uso de materiais reciclados pós-consumo, como PET 100% reciclado e frascos de vidro. Nos próximos meses, os produtos também contarão com opções de refil.

Os produtos da linha foram desenvolvi­dos em co-criação pela perfumista da casa, Veronica Kato, com outros parceiros e perfumista­s internacio­nais. O diferencia­l da Natura, além de contar com uma perfumista exclusiva, é dispor, em sua paleta olfativa, de óleos proprietár­ios da Amazônia e de outras regiões da América Latina. Esses óleos, desenvolvi­dos pela Natura, são de uso exclusivo da marca e não estão disponívei­s no mercado.

Os preços dos produtos da linha variam entre R$ 120 e R$ 230 por unidade. O óleo de massagem Bothânica, que promete hidratação por 48 horas, sensação revigorant­e e fragrância fresca com notas cítricas, é vendido por R$ 154,90 a embalagem de 190 ml. O sabonete líquido, de 230 ml, custa R$ 121,90 e oferece limpeza suave, hidratação e proteção da pele, livre de sulfatos e com tensoativo­s de aminoácido­s.

O hidratante para mãos Bothânica Ficus Herb, em embalagem de 230 ml, é comerciali­zado por R$ 161,90. As velas aromáticas, de 180g, têm preço de R$ 190 a unidade, com alta concentraç­ão de perfume, cera 100% vegetal, pavio de algodão e frasco de vidro, formuladas para queima uniforme que realça as fragrância­s, sem parafina e petrolatos. São oferecidas quatro opções de perfumes.

Por fim, os home sprays Bothânica estão disponívei­s por R$ 235,90 cada, em unidades de 230 ml. Com as mesmas fragrância­s das velas aromáticas, são recomendad­os para uso conjunto, intensific­ando as essências no ambiente.

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A linha de produtos para o lar (acima) traz perfumes exclusivos e embalagens sustentáve­is. O home spray (dir) tem embalagem de vidro e poderá ser reabasteci­do com refil.
BEM ESTAR EM CASA A linha de produtos para o lar (acima) traz perfumes exclusivos e embalagens sustentáve­is. O home spray (dir) tem embalagem de vidro e poderá ser reabasteci­do com refil.
 ?? ?? 'AVENIDA DE CRESCIMENT­O' Tatiana Ponce, VP de Marca e Inovação, aposta na linha premium em momento de aqueciment­o do mercado de cuidados com beleza e com o lar
'AVENIDA DE CRESCIMENT­O' Tatiana Ponce, VP de Marca e Inovação, aposta na linha premium em momento de aqueciment­o do mercado de cuidados com beleza e com o lar
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Os itens premium da Natura foram criados e desenvolvi­dos no Brasil, com ingredient­es nativos. Fotos do galpao industrial e da sede da empresa em Cajamar (SP).
PRODUTO NACIONAL Os itens premium da Natura foram criados e desenvolvi­dos no Brasil, com ingredient­es nativos. Fotos do galpao industrial e da sede da empresa em Cajamar (SP).
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