PARA UM MUNDO MELHOR
Com metas importantes para o próximo ano e focada em colocar o meio ambiente em primeiro lugar, a Burberry se torna uma das principais vozes da moda sustentável.
Uma das primeiras marcas de luxo a adotar ações concretas para uma performance mais sustentável, a Burberry vem impulsionando suas metas. A empresa planeja chegar ao ano que vem com, pelo menos, um atributo positivo em todos os seus produtos – hoje, são dois terços de toda a confecção no masculino e feminino. Essas peculiaridades podem estar relacionadas a matérias-primas como algodão orgânico, fibras recicladas e materiais de base biológica, mas também à fase de fabricação: instalações com energia renovável, programas de redução de água e iniciativas voltadas para o bem-estar do trabalhador.
Outra meta é ampliar o uso de algodão e couro certificados. O primeiro é o material mais importante da marca, inclusive na composição da gabardine – tecido criado por Thomas Burberry em 1879 e que revolucionou os casacos de chuva – já chega a 75% de toda a demanda obtida de forma mais sustentável e deve alcançar 100% em 2022. A marca inglesa apoia o Cotton 2040, uma parceria intersetorial convocada pelo Forum for the Future para abordar a resiliência de longo prazo nas cadeias de abastecimento do algodão e tem trabalhado com produtores nos Estados Unidos para desenvolver um suprimento orgânico totalmente rastreável para o futuro.
Dentro do mesmo prazo de mais um ano, espera-se conseguir que todos os couros venham de curtumes certificados pelo Leather Working Group (LWG), Istituto di Certificazione della Qualità per l’industria Conciaria (Icec) ou International Organization for Standardization (ISO). Já para manter o uso do cashmere, cuja produção está ameaçada pela mudança climática e pelo aumento da demanda mundial, a Burberry se tornou parceira na criação da Sustainable Fiber Alliance (SFA), uma ong com sede no Reino Unido que trabalha diretamente com clientes interessados no material vindo da Mongólia, que é um dos principais produtores de cashmere no mundo. O objetivo é diminuir os impactos ambientais restaurando pastagens, promovendo o bem-estar animal e apoiando a melhoria na qualidade de vida dos pastores.
A marca não usa couros exóticos nem peles; a lã vem de ovelhas criadas em fazendas com uma abordagem progressiva, e o mesmo vale para a criação de aves. Há, ainda, ações voltadas para biodiversidade, uso de produtos químicos, preservação de técnicas artesanais, responsabilidade social, preocupação com as florestas, adoção de plástico 100% reutilizável, reciclável ou compostável e redução de pelo menos 20% de conteúdo reciclado em todas as embalagens de plástico até 2025.
Para o ano que vem, a Burberry planeja tornar-se carbon free e obter 100% da eletricidade de fontes renováveis. Para a marca, contribuir para o meio ambiente é assunto tão sério que ela tem colocado essa preocupação além das operações e atividades comerciais. Em seu site, o link “Responsabilidade” contribui para a transparência, trazendo todas as medidas que estão sendo colocadas em prática e o compromisso para o futuro.