CAMINHO DE GIGANTES

Há quem diga que um dos mercados que nunca se abalam, mesmo durante períodos de completa instabilidade, é o da beleza. Aliás, muitas marcas de luxo, em momentos austeros, desenvolveram linhas de maquiagem e perfumaria in house para ampliar o alcance do público e manter o faturamento equilibrado. Também existem os que citam a beleza como a nova moda, no lugar de desejo e de identificação. Essas e outras teorias mercadológicas ganham corpo agora, com consolidadas empresas apostando no que vive dentro dos nécessaires. A Valentino, por exemplo, acaba de anunciar o lançamento de sua primeira linha de maquiagem. A promessa é de luxo extremo, entre embalagens e fórmulas. Já a gigante Zara, mais acessível, também entrou na dança e começa a mostrar seus primeiros looks, repletos de cor. Até mesmo a “big tech” Amazon inaugurou seu salão de beleza high tech, em Londres. Por lá, espelho de realidade aumentada para ver como o cliente ficará com seu próximo corte ou cor e QR code em produtos que o cliente gostou para comprar diretamente na Amazon.