COSTURA DINÂMICA
Expert em alfaiataria effortless chic, a Lafort se prepara para fortalecer seu conceito com um espaço de experiências e duas novas lojas em São Paulo.
A trajetória de sucesso de uma marca de moda pode ser medida por sua história e constante inovação, acompanhando a evolução da própria sociedade. Com quase 60 anos, a marca é pioneira em trabalhar com tricô no Brasil. Durante muito tempo, foi private label de coleções desenvolvidas para grandes marcas nacionais. Hoje, além dessa expertise, também é reconhecida pelo design de sua alfaiataria feita de Technoblock e Edge Block, tecidos inteligentes e tecnológicos exclusivos.
Coube a Irit Czerny, filha do fundador e diretora criativa, conduzir a trajetória contemporânea da grife. Há 25 anos à frente da empresa, ela sempre esteve envolvida na criação das coleções, levando o próprio estilo urbano, dinâmico e com atitude para a imagem da Lafort. O conhecimento profundo de tecidos foi lapidado durante os anos, atuou na diretoria da Paramount Têxteis, e o olhar afiado para o mercado a levou a idealizar o Paraná Business Collection e atuar como diretora do Sindicato da Indústria Têxtil do Paraná (Sinditextil) e conselheira da Câmara Setorial do Vestuário do Paraná. A paixão pela moda e pela marca está em seu DNA.
É essa visão e trajetória que moldam peças clássicas com twist moderno, essenciais para compor um guarda -roupa inteligente e atemporal que vai além da tendência e possibilita diversas combinações. Na nova coleção, as peças enfatizam um minimalismo sofisticado e multifacetado, construído com uma modelagem elegante, que permite que a mesma roupa transite por agendas variadas.
Com lojas próprias em São Paulo, no Rio de Janeiro e em Curitiba e presente em mais de 140 lojas em todo o país, a marca não interrompeu o processo de crescimento e se prepara para grandes ações na capital paulista. Em julho, inaugura o Studio Lafort, um espaço criado para oferecer uma experiência única para parceiros e clientes de atacado e dar o total suporte para os representes da marca, além de contar com toda uma estrutura para shootings, vídeos e lives. No próximo semestre, serão inauguradas uma loja-conceito no Shopping Jk Iguatemi e outra no Shopping Villa Lobos. “Estamos felizes com este novo momento. Tudo isso mostra o dinamismo e o crescimento acelerado que estamos vivendo”, destaca o diretor-geral, Marcelo Reis. Sem medo de se reinventar e em permanente construção, a Lafort costura seu futuro.